运动服饰品牌 Varley 获 500 万美元投资，已进入亚洲市场

近日，运动服饰品牌 Varley 获得 500 万美元（390 万英镑）的投资，投资方为 Bestseller（绫致集团）CEO Anders Povlsen 旗下的投资公司 Brightfolk A/S 和迈凯轮集团创始人 Ron Dennis 拥有的 Lavendo Investments。

丹麦首富 Anders Povlsen 不仅是 Bestseller 的唯一所有者，也是英国零售品牌 ASOS 最大的持股人。 Ron Dennis 将进入 Varley 董事会，协助创始人夫妇 Ben Mead 和 Lara Mead。

本次投资之后，Varley 将会加强品牌管理团队，推出新的产品系列（滑雪和旅游系列）；在扩展销售渠道的同时，重新设计官网，进一步发展电商业务 ，加速进入亚洲市场，从而加快业务增长。

▲创始人 Mead 夫妇

2014 年，Ben 和 Lara 夫妇在加州预感到了运动休闲（athleisure）服饰的潜力，决定成立品牌 Varley 为女性提供兼顾日常训练和设计良好的运动服饰，适合瑜伽、日常训练和跑步等运动。Varley 混合了加州的活力和伦敦的优雅，凭借其特有的蛇纹紧身裤获得了不少关注，也有 Alessandra Ambrosio 和 Lily Collins 等明星的追捧。

创始人 Ben 拥有金融背景，Lara 则有品牌营销经历。Varley 在早期达到 60%-70% 的增长率，逐步在全球发展出 800 多家零售点，包括知名的百货零售公司 Harrods 和 Nordstrom；近两年，Varley 在欧洲和美国有强劲的增长势头，截止 2019 年 9 月，Varley 今年销售额已达 800 万美元。

今年 3 月，Varley 宣布与韩国蓝钟集团合作，正式进入韩国市场。

运动休闲和生活方式品牌是近期市场热门，品牌星球一直在追踪该领域国内外的新兴品牌。其中，国外有 lululemon 和 Outdoor Voices，国内有 Maia Active玛娅 和粒子狂热等。BRANDSTAR