家用健身器材品牌「Mirror」融资 3400万美元，lululemon 参投

近日，家用健身器材品牌 Mirror 宣布获得 3400 万美元的 B 轮融资，由对冲基金 Point72 领投，跟投方有 lululemon 、超模 Karlie Kloss、Creative Artists Agency 的创始人 Kevin Huvane、天使投资人 Steve Lockshin、LionTree LLC 和 Spark Capital。

据品牌星球了解，本轮融资将会被用于新品类的扩展和垂直内容的投入；届时，对冲基金 Point72 的 CEO Steven Cohen 会进入 Mirror 董事会。目前，Mirror 已获得总计 7480 万美元的融资。

Mirror 是一家由 Brynn Putnam 创立的家庭健身公司，创始人之前创办过有「纽约最人性化的健身工作室」之称的 Refine Method。

Mirror 产品是一款配有摄像头和传感器的健身屏幕，外表上看起来和一块普通的镜子没什么区别，正如其名字「Mirror」一样，方便挂在家里，占有空间小，用户可随时在家健身。

目前 Mirror 硬件售价为 1495 美元，课程订阅费为每月 39 美元，课程包括有氧、力量、瑜伽等内容，能帮助用户矫正健身动作，每周有 70 多节的直播课程。

自 2018 年 9 月上市后，Mirror 的市场反响很好，随即在纽约开设了线下店铺。

本次 lululemon 参投，除了两家公司本身都聚焦在健康生活（wellness）外，品牌星球还观察到两者还有诸多共同之处。

• 冥想课程：近日，Mirror 和健身名人 Tracy Anderson 合作，借此推广自身品牌；这点和 lululemon 品牌大使的营销推广方式颇为相似，巧合的是，创始人 Brynn Putnam 十年前曾担任过 lululemon 的冥想大使。双方也确认合作，lululemon 冥想大使将会为 Mirror 录制相应的冥想课程；
• 品类拓展：原本只卖女性瑜伽服的 lululemon 逐步向全品类运动服拓展：推出跑步、游泳、芭蕾等专项设计的运动服，以及可通勤的 On the Fly 系列；旗下高端时尚子品牌 Lab 在今年宣布加速扩张；而 Mirror 也在尝试打破品类单一的局限，在接受 The Wall Street Journal 采访时透露说，未来将会把设备运用到时尚和美妆领域。

lululemon 投资 Mirror 的意图，除了看中家用健身领域近年来强劲的发展势头外，Mirror 家用健身设备可以帮助 lululemon 覆盖以往没有覆盖的家庭健身场景。从 lululemon 目前「健康生活（wellness）」的定位来看，围绕用户一系列健康生活的场景都可能会是 lululemon 未来发力的重点。此外， Mirror 能提供线上的健身相关课程，这也能帮助 lululemon 的用户足不出户地参加社区活动，进一步增加 lululemon 的黏性和影响力。

▲Peloton 单车

在家用健身领域中，除了 Mirror 外，最具有代表性和影响力的还有 Peloton。

之前品牌星球也报道过美国家用健身公司 Peloton，今年 9 月 27 日，Peloton 在纳斯达克上市，总共筹集 12 亿美金，当日市值达到了 72 亿美元。

成立五年以来，Peloton 至今尚未盈利，再加上近段时间 Uber 和 WeWork 市值的大幅下跌，Peloton 上市后质疑声不断。但不可否认的是，Peloton 如今已是全球家用健身领域市值最高的一家公司，过去连续三年（2017-2019）实现了超过 110%的收入增长，快速的增长和 95%的用户高留存率让它备受瞩目。

▲木卫六跑步机

此外，国外类似的家用健身公司还有 Pivot 和 Tonal，国内家用科技健身 Fiture 在 今年 8 月完成红杉 600 万美元首轮融资。类似 Mirror，Fiture 目前主打的两款产品是壁挂式训练设备，以及 AI 健身镜。10 月，国内家用健身科技公司「木卫六」完成了数百万美元天使轮投资，投资方为愉悦资本，主要产品是跑步机，跑步机搭载 FitOS 系统，可在跑步时同时实现社交、游戏的功能。BRANDSTAR