护肤品牌 Typology 订单增长一倍，永璞完成首轮融资，lululemon 推出线上课程｜品牌日报

日报速览

• DTC 护肤品牌 Typology 疫情期间订单量增长一倍
• 美国版小米、智能家居公司「Wyze Labs」获 1000 万美元融资
• 新锐咖啡品牌「永璞」完成千万级首轮融资
• 稚优泉联手中国天气推出台风眼主题联名眼影 
• lululemon 推出线上课程「活出可能」
• 疫情后最大的电商购物节，618 天猫成交额同比增长 50%

 

DTC 护肤品牌 Typology 疫情期间订单量增长一倍

据英国媒体 Business Insider 报道，由华人创业者李宁创办的法国 DTC 护肤品牌 Typology，订单数量在疫情期间增长了一倍。其中，Raw 系列日销量超 1000 瓶，之前每日销量约为 300-400 瓶。

Typology 由李宁于 2018 年在法国巴黎创立，产品仅通过官网销售，以透明配方、无性别差异、纯素、不伤害环境为特色。每种产品所含成分不超过 10 种，均在法国本地研发制造，包装也同样为极简风格。

Typology 的逆势增长可以归结于以下三点：

• 一是疫情改变了人们的消费习惯，由线下购物转向线上。同时消费品类上也有变化，就英国市场而言，美妆产品销量大幅下滑，而护肤品销售额 4 月同比上涨 183%；
• 二是 Typology 的产品尺寸较小，适合通过法国国家邮政局寄送，也可以放入信箱中，物流时效在疫情期间不受影响；
• 三是欧洲市场经济活动停滞，线上广告成本下降。通过加强广告投放，Typology 更快地对市场需求做出反应，用比日常更低的支出增加品牌曝光率，抢占市场份额。

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美国版小米、智能家居公司「Wyze Labs」获 1000 万美元融资

5 月 27 日，西雅图智能家居初创公司「Wyze Labs」宣布获得 1000 万美元融资，由老股东 Norwest 领投，American Family Ventures 参投。目前 Wyze Labs 获得融资总额超 3000 万美元。

Wyze Labs 于 2017 年创立，由四位亚马逊前工程师创立，其中 CEO 张云，首席产品官宋东升均有中国背景。Wyze Labs 旨在为消费者提供高性价比，且易于使用的智能联网家庭设备。初期通过低成本的智能家居监控摄像头 WyzeCam 打开市场，现在其产品涵盖体脂秤、门锁、灯泡等智能家用产品，并通过官网销售。

疫情的爆发为 Wyze Labs 带来了供应链和物流方面的压力，Wyze Labs 也相应地新增了口罩和非接触式智能温度计的产品线。

新一轮融资的资金将用以应对疫情，以及改进产品的后端技术、扩展其智能家居产品线。

 

新锐咖啡品牌「永璞」完成千万级首轮融资

成立于 2014 年，永璞主打产品包括挂耳和冷萃咖啡液，并于去年推出飞碟造型的冻干咖啡粉。还于近期上线了创新口味的蜜桃乌龙冻干咖啡粉，将茶与咖啡的口味结合在一起。

据悉，与去年同期相比，永璞的销售额已经实现 5 倍左右的增⻓，近 30 天销售额已经超过 800 万，其中冻干咖啡是其增长最快的品类。

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稚优泉联手中国天气推出台风眼主题联名眼影 

5 月 24 日，美妆品牌稚优泉跨界气象服务中国天气，推出联名款「台风眼眼影」。以自然现象「台风眼」为灵感，推出六款单色眼影。

 

lululemon 推出线上课程「活出可能」

5 月 29 日，lululemon 在官网上线了 12 节线上课程——「活出可能」。课程包括包括有核心强化瑜伽系列，HIIT 线上训练系列，垫上普拉提系列和有氧热汗舞蹈系列，由 6 位运动大使和社区合作伙伴录制。 此前，lululemon 与 keep 平台合作于 2019 年 6 月上线过瑜伽课程。

全渠道体验是 lululemon 的品牌战略之一，其中社群体验是全渠道体验的核心。此次线上课程体验，是将数字化体验与 lululemon 深耕的社群体验的结合。线上课程能够打破时间和场地的限制，降低了参与 lululemon 活动的门槛，能够吸引更多的人体验 lululemon 的社区文化。

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疫情后最大的电商购物节，618 天猫成交额同比增长 50% 

2020 年天猫 618 购物节，在开售第一天 10 个小时内成交额同比增长 50%。不到半天，成交额已超过去年 618 全天，美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个行业的成交额同比翻倍。

6 月 1 日零点之后的 1 小时内，雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等 61 个美妆品牌销售额超过去年全天。

截至 6 月 1 日 10 点，已有苹果、耐克、海尔、美的、阿迪、华为、格力、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、联想、奥克斯、西门子、SK-II、赫莲娜、荣耀、戴森等国内外品牌销售额突破1亿元。

作为疫情之后第一个大型购物季，今年不管是品牌参与度，还是天猫平台的折扣力度都高于往年。据报道，今年报名天猫 618 的商家数目比去年翻了一倍，折扣商品也达到了 1000 万件，和去年双 11 齐平。

5 月 22 日阿里巴巴公布了 2020 年度财报，报告称阿里巴巴平台总 GMV 突破 1 万亿美元，是全球首例。BRANDSTAR