可口可乐和星巴克等品牌暂停社交广告投放；薇诺娜入驻屈臣氏；欧莱雅推出全新可持续发展项目｜品牌日报

日报速览

• 农夫山泉新品「TOT气泡饮」请刘雨昕、虞书欣、谢可寅代言
• 日化洗涤品牌「贝纯」完成数千万元 A 轮融资 
• 薇诺娜入驻屈臣氏，未来还将开设独立的线下门店  
• 宠物电商平台 Chewy 2020 Q1 营收 16.2 亿美元，大涨 46% 
• 联合利华、可口可乐、星巴克等品牌停止社交媒体投放
• 华为在上海开设全球最大旗舰店 
• 欧莱雅推出可持续发展项目「L’Oréal for the future」

 

农夫山泉新品「TOT气泡饮」请刘雨昕、虞书欣、谢可寅代言 

6 月 15 日，农夫山泉新推出的气泡饮品系列「TOT气泡饮」官宣邀请刘雨昕、虞书欣、谢可寅成为代言人。刘雨昕、虞书欣、谢可寅是此前爱奇艺女团综艺《青春有你2》中最后成团出道的九人中的三位，也是声量较高的三位。5 月 30 日，THE9 正式成团，仅仅 15 天后 TOT气泡饮就官宣代言人，可以说反应非常迅速，紧跟年轻潮流。

TOT气泡饮于 5 月 25 日正式推出，共有三个口味——米酒、柠檬红茶和柚子绿茶，分别对应三个代言人。TOT气泡饮将天然果汁、米酒和茶叶添加到碳酸饮料中，想要打造「新一代碳酸」。

相关阅读：农夫山泉推出气泡饮品TOT

 

日化洗涤品牌「贝纯」完成数千万元 A 轮融资 

6 月 24 日，日化洗涤品牌「贝纯」于近期完成数千万元 A 轮融资，由翊翎资本独家投资。本轮资金将主要用于产品研发、品牌推广、人才梯队建设、供应链体系完善等方面。

「贝纯」于 2017 年推出产品，定位年轻化生态洗涤品牌，瞄准中高端市场。在品牌创立的近三年以来，贝纯销量保持每年 5-6 倍的增速，已累积数千万用户。

贝纯旗下产品以家庭清洁日化用品为主，包括洗衣凝露、厨房清洁剂、洗衣凝珠、洗手液等。贝纯主打留香差异化来打造品牌记忆点。在 2018 年推出微胶囊留香洗衣凝露，以超长留香为主要卖点，单日销量破 100 万瓶。

 

薇诺娜入驻屈臣氏，未来还将开设独立的线下门店  

6 月 25 日，主打「敏感肌护理」的护肤品牌薇诺娜官宣入驻屈臣氏，也是其首次进入彩妆个护零售渠道。

据悉，薇诺娜首批将进驻 574 家屈臣氏门店，计划到 2021 年拓展至 2000 家。

薇诺娜母公司贝泰妮在六月初宣布完成拟上市企业辅导备案工作，准备冲刺 IPO。而薇诺娜则是贝泰妮旗下的主力品牌，贡献了主要的营收。

除了入驻屈臣氏以外，薇诺娜表示未来或将开设专门的线下体验门店。

相关阅读：薇诺娜母公司冲刺 IPO

 

宠物电商平台 Chewy 2020 Q1 营收 16.2 亿美元，大涨 46%

6 月 10 日，宠物电商平台 Chewy 发布 2020 年 Q1 财报（截至 2020 年 5 月 3 日），品牌星球总结关键数据如下：

• 营业收入：16.2 亿美元，同比增长 46%；
• 其中来自订阅服务的营业收入：11 亿美元，占营收比例 67.9%，同比增长 48%；
• 毛利润：3.78 亿美元，毛利率达 23.4%，同比增长 49%；
• 调整后税息折旧及摊销前利润（EBITDA）：340 万美元，同比增长 122%；
• 净亏损：4787 万美元，净亏损率达 3%，同比上升 62%；
• 销售及营销费用：1.06 亿美元，费用率达 6.5%，同比上升 3.8%；
• 活跃用户：1501 万人，同比增长 32.6%；
• 每位活跃用户贡献的营业收入：357 美元，同比增长 4.1%。

Chewy 是美国最大的垂直宠物电商平台，通过官网、移动端 APP 来销售宠物用品、食品、药品等宠物产品。目前 Chewy 与 1600 家宠物品牌合作，自建仓储和配送中心，从商家收到产品再配送给消费者。Chewy 也推出了按月订阅的销售服务（Autoship），并以稳定的营收水平和更高的毛利成为 Chewy 的主营业务。

Chewy 的 CEO  Sumit Singh 表示：受到新冠疫情的影响，消费者们的线上购买行为增加，2020 Q1 新增了 370 万活跃用户，同时每位活跃客户贡献的销售额也增长至 357 美元。

 

联合利华、可口可乐、星巴克等品牌停止社交媒体投放

6 月 26 日，可口可乐宣布暂停在全球所有社交媒体上投放广告，为期一个月，原因来自近期社交媒体平台种族仇恨言论的恶性传播 。CEO James Quincey 表示：种族歧视在社交媒体上没有立足之地，可口可乐会重新评估广告政策。

近期，由于种族问题在美受到热议，其中 Facebook 被卷入舆论风口，被指责对仇恨言论监管不力，因此遭到了一些广告商的抵制，希望 Facebook 能对平台上种族歧视相关的广告和虚假视频采取应对措施。

27 日，联合利华发布声明称，将在今年剩余时间内，停止在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上投放广告。

联合利华表示，目前在这些平台上继续做广告不会为社会和消费者带来更多价值，当前文化环境的复杂性，也让品牌开始意识到，需要承担责任，推动建立可信赖、安全的数字化生态系统。暂停的社交媒体投放将会用于其他媒介渠道。

除了可口可乐、帝亚吉欧和联合利华外，星巴克在 28 日也加入了暂停社交媒体广告投放的名录中。星巴克表示会继续运营品牌的社交媒体，但停止社交媒体上的广告投放。星巴克暂停的社交媒体活动不包括 YouTube 渠道。

27 日，Mark Zuckerberg 通过 Facebook 发文表示，会为广告中的种族仇恨言论制定更高审查标准，进一步加大 AI 审查和人工审查的投入。

 

华为在上海开设全球最大旗舰店 

6 月 24 日，华为在上海南京东路开设的全球旗舰店正式开业，这是继 2019 年 9 月深圳万象天地店后华为的第二家直营店，营业面积近 5000 平方米，也是华为目前在全球范围内最大的旗舰店。

华为将上海旗舰店定位为集休闲娱乐、学习分享和发挥创造力为一体的「城市客厅」。店内分为产品体验区、全场景体验区和多功能区等，展示手机、平板电脑、智能穿戴设备等 500 余种电子产品。华为消费者业务 CMO 朱勇刚表示，设立旗舰店的目的不是销售，而是希望在创新的过程中和消费者近距离地互动，为消费者提供不同的场景体验。

此外，华为上海旗舰店每天都会举办免费的讲座活动，每周提供 60 多堂影像、编程、运动健康、音乐等主题的日程，每个月还会邀请各个领域的艺术家和专家等，在旗舰点开展艺术沙龙、分享会、开发者说等系列活动。

华为全球旗舰店未来还将向全国扩展，目前全国主要城市都在考虑范围之内。国际市场中，华为巴黎、巴塞罗那、马德里店已经开业，柏林、红场、迪拜店也即将开业。

 

欧莱雅推出可持续发展项目「L’Oréal for the future」

6 月 25 日，欧莱雅集团推出可持续发展项目「L’Oréal for the future」，公布至 2030 年的可持续发展计划，推动业务转型，具体如下：

• 气候：至 2025 年，通过提升能效和使用 100%的再生能源，实现碳中和。至 2030 年，减少旗下产品生产过程中 50%的碳排放量（以 2016 年为基准）。
• 水资源：至 2030 年，实现 100%循环利用欧莱雅生产工业流程中使用的水资源。
• 生物多样性：至 2030 年，实现 100%原料可溯源，保持土地占用面积与 2019 年持平。
• 材料：至 2030 年，实现产品配方中 95%使用生物基原料，包装使用塑料 100%可回收或为生物基材料，生产过程产生废料 100%循环利用。

此外，欧莱雅还推出了标签机制，使用数十名环境领域专家研发的评定方法，对旗下产品分 A-E 级，分别代表对环境影响由小到大的等级，在集团旗下品牌产品的网页公示，以便消费者自主做出选择。目前欧莱雅旗下卡尼尔的护发产品已采用该标签机制，未来将应用到欧莱雅的所有产品。

今年 5 月，欧莱雅已设立总计 1.5 亿欧元的两项基金：其中 5000 万欧元用于帮助受疫情影响的弱势女性群体；另 1 亿欧元中 5000 万欧元用于重建生态系统的海洋、森林保护项目，5000 万欧元用于支持回收利用、循环经济相关企业的发展。BRANDSTAR