完美日记母公司在美上市；Keep 合作欧阳娜娜开启抖音直播；健康食品品牌「好哩！」新品麸皮燕麦浆上市｜品牌日报

日报速览

• 完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市
• 欧阳娜娜成为 Keep 活力唤醒官，并做客「Keep 抖音直播间」
• 健康食品品牌「好哩!」推出新品「糙级谷的」麸皮燕麦浆
• 性健康品牌 MAUDE 再获 220 万美元融资，种子轮融资总计达 370 万美元
• 美国功能性植物饮料 So Good So You 获 1450 万美元 C 轮融资
• 资生堂发布 2020 前三季度财报，前三季度表现五年来首次出现亏损

 

完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市

11 月 19 日，国货美妆品牌完美日记母公司逸仙电商（NYSE: YSG）正式登陆纽交所，IPO 定价为 10.5 美元/ADS。上市首日涨幅超 75%，总市值超过 122 亿美元。这也是国货美妆品牌首次在美上市。

 

欧阳娜娜成为 Keep 活力唤醒官，并做客「Keep 抖音直播间」

11 月 18日，Keep 官宣欧阳娜娜为「活力唤醒官」，并做客「Keep 抖音直播间」。据悉，此次直播共吸引了 455.5 万人在线观看参与，刷新了抖音运动类品牌自播单场纪录。

直播期间欧阳娜娜分享了自己的健身秘籍并亲自示范运动动作，与抖音直播达人小小莎和浙江卫视主持人陈欢一起，在直播现场进行一场「运动会」。在此期间，欧阳娜娜推荐了诸多自己爱吃的 Keep 解馋低卡小零食：「Keep 魔芋螺蛳粉」、「低脂拿铁」和「零卡吸吸果冻」等。

作为新一代运动品牌，Keep 的消费品已经覆盖消费者在运动场景下「吃、穿、用、练」全环节的多元需求，并且可以与线上内容打通，提供完善、全面的运动解决方案，从而降低运动门槛，让更多人加入进运动的行列。

 

健康食品品牌「好哩!」推出新品「糙级谷的」麸皮燕麦浆

新锐健康食品品牌「Wholly Moly!好哩!」11 月 20 日发布全新产品——「糙级谷的」麸皮燕麦浆。

这款麸皮燕麦浆产品主打高膳食纤维、高钙、零乳糖、零蔗糖、零动物脂肪，采用德国专业酶解技术，释放燕麦的自然清甜，口感上更胜于燕麦奶。在生产加工方面，采用全自动无菌生产工艺，保证燕麦营养零流失。为乳糖不耐受的消费者提供更好的牛奶替代品，也为更多消费者提供牛奶之外的优质健康饮品选择。

Wholly Moly!好哩!成立于 2017 年，是全球首家倡导「植物纤维力」的新锐健康食品品牌，致力于用来自谷物麸皮的植物膳食纤维，改变国人高热、高油、高糖的精细饮食状态。

相关阅读：【直播回顾】Wholly Moly!好哩!™：红海中新锐品牌如何创新以及建造竞争壁垒 

 

性健康品牌 MAUDE 再获 220 万美元融资，种子轮融资总计达 370 万美元

11 月 18 日，美国性健康品牌 MAUDE 宣布再获 220 万美元融资。2019 年 3 月，MAUDE 曾获 150 万美元种子轮融资，加上这次新增的融资金额，MAUDE 种子轮总计为 370 万美元。

该轮融资由 Cassius 领投，True、Outbound Ventures、Vice Ventures 和 Patina Brands 参与投资。

本轮融资将用于团队人员、产品品类和内容平台三个方面的扩张，还将支持公司在 2021 年与更大的零售商的合作。据悉，最新增加的融资外，有美国电影女星达科塔·约翰逊参与投资，也将成为 Maude 的创意总监。

MAUDE 创立于 2018 年，品牌以「改变过时的性健康行业，并为所有人改善亲密关系」为使命，以「质量、简单性和包容性」为品牌基础，打造属于现代的性健康品牌。

品牌以性爱产品切入市场，后又扩展到沐浴和身体产品。疫情期间，明星产品震动棒「vibe」销售订单量超过 2.2 万。

 

美国功能性植物饮料 So Good So You 获 1450 万美元 C 轮融资

11 月 11 日，美国功能性植物饮料品牌 So Good So You 完成 1450 万美元的 C 轮融资，由 Prelude Growth Partners 领投。

So Good So You 创立于 2014 年，提供采用有机和非转基因成分制成的功能性饮品，益于人体免疫系统健康。So Good So You 所有产品包装采用可生物降解的环保友好型材料制成，致力于改善人类和地球的健康。

目前在这一细分领域，So Good So You 的市场占有率约为 25%。随着人们对健康产品的消费热情不断上涨，在过去的 18 个月中，So Good So You 营收额快速增长，增长率达 380%。

 

资生堂发布 2020 前三季度财报，前三季度表现首次五年以来出现亏损

11 月 10 日，日本资生堂集团发布了截止到 2020 年 9 月 30 日的 Q3 财报，前三季度表现出现了首次亏损。品牌星球整理关键数据如下：

前三季度：

• 营收额：6536.75 亿日元，同比下降 22.8%；
• 营业利润：89.06 亿日元，同比下降 91.4%；
• 按区域划分：
  • 日本市场：同比下降 32.3%；
  • 中国市场：同比下降 2.2%。

Q3 季度：

• 营收额：2359 亿日元，同比下降 16.35%；
• 营业利润：123 亿日元，同比下降 64.14%；
• 按品牌划分：第三季度集团旗下高端品牌表现较为强势，下滑幅度较小。
  • 资生堂：下滑 6%；
  • CPB：同比下滑 23%；
  • IPSA：同比下滑 14%；
  • NARS：同比下滑 22%；
  • 怡丽丝尔：同比下滑 33%；
  • 安热沙：同比下滑 49%；
  • 醉象：增幅超过65%。醉象是资生堂集团最新收购的品牌，在电商的推动下，增幅明显。

资生堂集团表示，由于日本、欧洲和美国市场前三季度表现不佳，低于集团 8 月份发布的预期，考虑到市场恢复的延迟在第四季度也将在一定程度上继续存在，集团对 2020 年度的销售预测进行了下调。2020 年也是资生堂 5 年以来首次出现亏损。BRANDSTAR