国货美妆出海成交增长超 10 倍；Peloton 季度营收增长 232%；阿里 5.5 亿美元投资 FARFETCH | 品牌日报

日报速览

• 天猫双11 国货美妆出海成交增长超 10 倍
• 第三届进博会，欧莱雅旗下五大品牌首次亮相中国市场
• Peloton 发布 2021 财年 Q1 财报，营收同比增长 232%
• 奢侈品电商平台 FARFETCH 获 11 亿美元融资，阿里参投 5.5 亿美元
• Swisse 母公司健合集团收购宠物营养品牌「Solid Gold素力高」
• LVMH 旗下奢侈品电商平台 24S 推出中文版网站

 

天猫双11 国货美妆出海增长超 10 倍

根据天猫海外数据显示，在 11 月 1 日至 3 日期间，来自全球 200 多个国家和地区、超 700 万海外华人上天猫双11 购物。

数据显示，今年天猫双11 最受海外欢迎的产品是国货美妆，成交增长超 10 倍，成交增速排名第一。

其中，新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀、毛戈平不仅跻身成交排行 TOP 10，它们的同比增速还位列前四；同时，老牌品牌百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂位列前十。

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第三届进博会，欧莱雅旗下五个品牌首次亮相中国市场

品牌星球获悉，在第三届中国国际进口博览会上，欧莱雅集团旗下五大新品牌与中国大陆消费者首次见面，数量突破历史新高。

五个品牌分别是 Valentino、Maison Margiela、VIKTOR&ROLF、Ralph Lauren以及Decléor。

Maison Margiela 由比利时设计师 Martin Margiela 于 1988 年创立于法国巴黎。2012 年，Maison Margiela 与知名调香大师合作，从时装及配饰系列中汲取灵感，将「REPLICA」时装单品的概念和香氛创作结合打造了「REPLICA」系列香氛。参加本届进博会的 Maison Margiela 明星产品是花果香调的「慵懒周末白床单淡香水」。

Ralph Lauren 是由 Ralph Lauren 创立于 1968 年。1978 年，Ralph Lauren 发布了男士香水 POLO 与女士香水 Lauren，并在之后的 40 多年间推出了 10 余个风格各异的香水系列，进博会的首秀新品之一就是「深蓝色马球男士香水」。

VIKTOR&ROLF 成立于 1993 年，是一个前卫设计师品牌，在 2005 年推出首款女士鲜花炸弹香水（Flowerbomb），随后持续推出了多款广受好评的人气香水，比如解药（Antidote）、激情炸弹（Spicebomb）等。本次进博会的明星产品是鲜花炸弹香水。

Valentino 是意大利高定时装品牌，在 1978 年推出第一款香氛产品，开拓了时装、配饰市场之外的新版图。这次在进博会展出的有「华伦天奴坠梦罗马女士香水」和「华伦天奴坠梦罗马男士香水」。

Decléor 创立于 1974 年，专注于精油护理，主打单方精油的天然活性成分，该品牌正好填补了欧莱雅集团精油品类的空白。

 

Peloton 发布 2021 财年 Q1 财报，营收同比增长 232%

11 月 5 日，Peloton 发布 2021 财年 Q1（截至 2020 年 9 月 30 日）财报，品牌星球总结关键数据如下：

• 营收：7.58 亿美元，同比增长 232%；
• 调整后税息折旧及摊销前利润（Adjusted EBITDA）：1.19 亿美元；
• 终端订阅用户数：超 133 万，同比增长 137%；
• 非终端订阅用户数：超 51 万，同比增长 382%；
• 总用户运动次数：终端用户及非终端用户合计完成了 9000 万次锻炼，同比增长 332%；
• 总用户数量：超 360 万。

Peloton 在财报中透露，将继续加强数字化内容，预计 2020 年末推出 2400 节全新线上课程。

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奢侈品电商平台 FARFETCH 获 11 亿美元融资，阿里参投 5.5 亿美元

11 月 6 日，阿里巴巴集团宣布将与历峰集团共同投资奢侈品电商平台 FARFETCH，双方将各自出资 3 亿美元，共同购买 FARFETCH Limited 发行的价值 6 亿美元的私募可转换债券，FARFETCH 现有股东开云集团的创办者 Pinault 家族的控股公司 Groupe Artémis 增持 5000 万美元投资。

在 FARFETCH 的大中华区业务进行重组之后，阿里巴巴和历峰集团还将继续投资该业务。阿里巴巴集团和历峰集团拟分别向 FARFETCH中国注资 2.5 亿美元，并将与 FARFETCH 成立合资企业，双方将共同持有合资公司 25%的股权，即这次对 FARFETCH 的投资总额高达 11.5 亿美元，来自阿里巴巴、历峰和 Artémis 三家集团。

阿里巴巴和 FARFETCH 还联合推出「奢侈品新零售」倡导计划，目标是加速全球奢侈品行业的数字化进程，历峰集团和开云集团已经加入该计划。同时，FARFETCH 将计划入驻天猫国际开店并集成在天猫奢品频道运营。

FARFETCH 是一家成立于 2007 年的全球时尚购物平台，出售来自全球 1300 多家精品店和奢侈品牌的产品。

 

Swisse 母公司健合集团收购宠物营养品牌「Solid Gold素力高」

11 月 4 日，Swisse 母公司健合集团宣布以 1.63 亿美元的价格收购美国宠物营养品牌「Solid Gold素力高」。

Solid Gold 创立于 1974 年，已有 45 年历史，为美国首个全方位宠物营养品品牌，分猫、狗两条产品线，销售高端宠物粮、宠物零食、宠物营养补剂品。

H&H健合集团成立于 1999 年，前身为合生元集团，以婴幼儿营养及护理用品、成人营养及护理用品为集团的两大核心业务。

近年来，健合通过收购多家品牌布局全球高端健康市场，打造品牌矩阵。目前健和集团旗下品牌有婴幼儿品牌合生元、保健品品牌 Swisse、有机婴儿营养品牌 Healthy Times、婴儿护理品牌 Dodie、护肤品牌 Aurelia 和有机婴幼儿及儿童食品品牌 Good Goût 。

此次收购 Solid Gold，标志着健合集团正式进军宠物营养及护理用品市场。健合集团 CEO Laetitia Garnier 表示，随着养宠人群数量的增加，宠物主人越来越重视宠物健康及营养摄入，消费者对宠物营养品的需求不断增长。未来，健合集团有计划发展宠物营养及护理用品为集团的第三大业务。

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LVMH 旗下奢侈品电商平台 24S 推出中文版网站

近日，LVMH 旗下奢侈品电商平台 24S 正式推出中文版网站。

24S 原名为24 Sèvres，取自 LVMH 旗下乐蓬马歇百货公司所在的街道地址，是 LVMH 集团于 2017 年 6 月推出的电商平台，后为了拓展更多国际消费客群，在 2019 年 5 月正式改名 24S。

作为 LVMH 集团旗下的电商平台，24S 是集团旗下奢侈品牌 Louis Vuitton、Dior、Celine 和 Moynat 在全球范围内的独家网络合作伙伴。

Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga 等非 LVMH 集团旗下品牌，及 LVMH 大奖的新锐设计师作品也都会在 24S 销售。目前， 24S 平台上已有超 300 个品牌入驻，在全球超 100 个国家与地区提供服务。BRANDSTAR