跨境电商的 2021 何去何从；蕉内的「功能美学」；百亿美金估值的电商新贵 SHEIN；2021 全球食品饮料趋势丨品牌周报

速览

• 品牌丨新锐品牌商学院：详解 Ubras 、NEIWAI内外、蕉内、奶糖派品牌型增长密码
• 出海丨出海问答：跨境电商 2021 的确定性在哪？
• 设计丨设计便利店：ABCD 新作 - 功能即美学，蕉内品牌的外在美
• 品牌丨姚凯飞：聊聊百亿美金估值的电商新贵 SHEIN
• 报告丨英敏特：《2021 全球食品与饮料趋势》
• 深度丨品牌星球BrandStar：产品之外，后流量时代的新品牌还能靠什么破圈
• 每周新品牌丨Flipped Lab浮力实验室：率性自由的新女性运动服饰品牌

 

品牌丨新锐品牌商学院：详解 Ubras 、NEIWAI内外、蕉内、奶糖派品牌型增长密码

近两年，Ubras、NEIWAI内外、蕉内、奶糖派等品牌取得了亮眼成绩，标志着一场关于内衣品类的新锐革命已然爆发。

基于对超 100 个国内外优质内衣品牌案例的深入研究，天猫内衣携手 OIB品牌增长引擎及新锐品牌商学院，总结出了中国内衣新锐品牌的成长方法论：

• 新一代用户人群的深度洞察是品牌成长基点：5 类新消费人群、7 大新消费趋势；
• 一体化的品牌型增长运营能力是品牌成长动力：4 大核心增长能力与发展阶段；
• 高价值品牌塑造模型是品牌成长的个性化表达：4 大经典模型；
• 创始人的自我修养与进化是品牌成长的底层基因：具有长期价值的新锐品牌品牌创始人的画像及其 6 项能力。

新锐品牌商学院在文章中指出，所有成功新锐品牌应该具备的能力和条件都在内衣赛道聚齐，这也是值得其他行业和赛道关注和研究的。

 

出海丨出海问答：跨境电商 2021 的确定性在哪？

2020 年，DTC、RCEP 等事件和概念爆火，巨头字节跳动将跨境电商摆在战略要位，跨境电商、品牌出海成为重要赛道。

本篇文章是出海问答对其跨境电商主题研讨会的重点整理，由电商创业企业、品牌方、上下游产业以及投资人等行业从业者参与，讨论了以下几个问题：

• 疫情大浪淘沙后，企业哪些能力值得沉淀，哪些是泡沫红利？跨境企业在蒙眼狂奔时更应该具备哪些能力？
• 成本驱动的跨境电商还有增长空间吗？
• 传统电商崛起路径对品牌电商出海是否有参考价值？
• 企业转型 DTC 的原动力是什么？需要具备什么核心能力，在什么阶段转型？
• 中国品牌如何从产品溢价做到品牌溢价？
• 怎么评价一个品牌电商项目的好坏？是否有量化的标准？在哪些细分品类有机会成就下一个独角兽？
• 跨境电商未来的机会点和增长点？2021 年是否是海外直播电商元年? 资本在新一年将如何看待和投资跨境电商?

 

设计丨设计便利店：ABCD 新作 - 功能即美学，蕉内品牌的外在美

近期，新锐消费品牌蕉内品牌视觉升级，由 A Black Cover Design 操刀。

本文是设计便利所对蕉内品牌视觉升级的分析，最关键的一点是，蕉内在视觉上强化了「标签」的核心概念。

蕉内用自研的 Tagless外印无感标签取缔扎人标签，彻底解决贴身衣物异物感的产品痛点。Tagless外印无感标签既是一个「无感」的隐形标注，也是一个「有感」的醒目识别。让标签这个元素从无形到有形，对于品牌来说是一次突破性的改变。

在平衡功能性与视觉性上，蕉内提炼精准的品牌概念，并将这种概念具象化，将「为用户进行信息分类」的期许提炼为「标签」的概念，进行了一场美学的功能性变革。

通过巧妙运用辅助图形的标签，实现了系统思维上的加法，视觉表现上的减法，美学和功能统一，这能够让品牌具备很强的视觉记忆。

相关阅读：是未来门店吗？「体感科技」蕉内开出了首家体验店

 

品牌丨姚凯飞：聊聊百亿美金估值的电商新贵 SHEIN

SHEIN 是来自南京的一家做跨境快时尚的公司，2008 年成立。2020 年，SHEIN 营收站上 100 亿美金。以女装为代表的 SHEIN 快时尚产业，正在被越来越多创业者和投资人关注。SHEIN 的发展和数据，让服装行业重新思考纺织服装设计、生产、售卖、物流处理的方式。

电商及算法行业从业者姚凯飞在本文中对 SHEIN 展开了深入全面的分析，摘要如下：

• 特色：新商业的业务流程、用户体感；
• 优秀能力：前端需求捕获能力、商品企划与测品、供应链协同、互联网及数字化、仓储能力、规模化后的能力、红利；
• 未来：国内的可能性、产业上游渗透和改造的机会、数据及算法赋能、女装规模化及数据中台化后的方向；
• 其他问题：外贸工厂的机会、站群及流量的机会、SHEIN 模式的难点、未来 SHEIN 模式潜在的一些可能变量。

 

报告丨英敏特：《2021 全球食品与饮料趋势》

1 月 12 日，英敏特发布了《2021 全球食品与饮料趋势》报告，围绕消费者行为的「当下（今后 12 个月）」、「近期（18 个月以上）」和「未来（5 年以上）」进行了分析洞察，揭示全球食品饮料和餐饮行业的三大趋势：

• 健康 - 疗愈心灵：创新性食品饮料配方将提供心理和情绪健康解决方案，将为健康饮食奠定新基础。
• 价值 - 重塑价值：品牌将面临应对信任、品质和「必需品」新定义的挑战。
• 身份 - 食物社群：人们需要寻求自我和群体的身份认同感，食品饮料品牌能够平衡相关需求和渴望。

 

深度丨品牌星球BrandStar：产品之外，后流量时代的新品牌还能靠什么破圈

品类市场拥挤、外部市场竞争激烈、线上消费场景天花板受限等等问题，是今天国内外新消费品牌面临的一些相同困境。在这种大环境下，品牌星球观察到一些新兴的品牌通过创新的获客和用户运营方式等来构建品牌的壁垒，冲破外围压力。

从中，品牌星球挑选了部分案例，分析国内新消费品牌的创新经验及做法，总结成了三个方面，即：

• 社交内容强化品牌价值；
• 公私域联动搭建品牌直营；
• 用个性化购物创造体验增值。

产品是立命之本，而在产品之外，品牌如何能在产品之外以消费者为核心做到持续创新，也将会成为考验新锐品牌能否突围和成熟的关键。

 

品牌简报精选

每一周品牌星球会在会员群发布品牌简报#每周新品牌#，向大家介绍我们看到的国内外，有特色的品牌，完整内容面向会员开放，感兴趣的朋友可详细了解👉  品牌星球会员社群权益。

每周新品牌丨Flipped Lab浮力实验室：率性自由的新女性运动服饰品牌

「Flipped Lab浮力实验室」成立于 2020 年，联合耶鲁大学 CCAM数据实验室以及 Tsai CITY孵化器，主打设计师潮流运动品牌。创始团队有耶鲁大学、帕森斯设计学院、互联网头部企业背景。

Flipped Lab 以 Z世代和追逐时尚潮流的年轻女性为主要消费群体，面向运动场景，但在满足运动功能标准的基础上，也倡导更多场景的穿着体验。

目前上线产品共三个系列七款产品，分别是「UNFINISHED」、「BREEZE」、「NO ENDS」。产品设计秉持环保和可持续理念，通过金属胸针、杜邦纸、牛皮纸等材料替代塑料，兼顾环保和实用性。价格区间为 298-398 元。BRANDSTAR