占领男士洗浴间场景，男士综合个护品牌「理然」获近 1.5 亿 B 轮融资

品牌星球获悉，男士综合个人护理品牌「理然」宣布完成近 1.5 亿 B 轮融资，由 M31 资本与五源资本（原晨兴资本）共同领投，老股东SIG、红点中国（Redpoint China Ventures）、虎扑等机构持续加码跟投。这是其自 2020 年 1 月正式上线后，一年多的时间，理然获得的第 5 轮融资。棕榈资本连续作为独家财务顾问。

历轮融资情况如下：

• 天使轮获壹叁资本投资；
• Pre-A 轮获红点中国（Redpoint China Ventures）投资，红点创投此前还投资过美国 DTC 男士个护独角兽 Hims；
• A 轮为 SIG 领投，红点中国（Redpoint China Ventures）继续跟投；
• A+ 轮为虎扑投资。

男士个人护理是近几年备受关注的消费品赛道。据欧睿咨询预测，2020 年全球男性美容市场的规模可达到 607 亿美元。

美国专注男性洗护产品和保健药品的品牌 Hims 成立两年，并计划于 1 月 21 日（美国时间）在纽交所上市，估值达到了 16 亿美元。

除此以外还有 Harry's、Dollar Shave Club、Cremo 等海外男士品牌发展迅速。而在国内，理然表示，仅男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的 GMV 同比增长就超过 41.5%。

字节跳动旗下的巨量引擎发布的《2020 年中国男士美妆市场洞察》，2020 年 Q3 男性人群关注的美妆内容播放量里，护肤内容的男性播放量同比增长 58%，而女性仅为 28%。另外，包括护肤、香水、彩妆等品类等整个美妆大盘，男士美妆 82%的同比增长远超整体大盘 39%的增速。

理然品牌于 2020 年 1 月正式对外上线，定位为男士专用综合个人护理品牌。

产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。目前，理然有多个代表产品如衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等均在所在类目与不同渠道占据 TOP 位置。据悉，2020 年 Q4 理然全渠道销售 GMV 已达到近亿元。

团队方面，创始人兼 CEO 黄伟强曾担任岡本的电商 CEO 兼品牌负责人，还曾担任好色派沙拉联合创始人兼 CMO；联合创始人兼 COO 周齐曾担任傲基集团事业部合伙人、京东智能投影类目负责人及曾负责利洁时的 KA 渠道管理。

M31 资本董事总经理刘一昂表示，在研究美妆个护行业时发现，男性对美妆个护的关注和消费力都在迅速提升，他们意识到「男士自主消费意识的觉醒时代即将要到来」。

针对此次投资，五源资本（原晨兴资本）合伙人袁野表示，相信新一代男性消费者对理容形象的需求持续在进化，对个人形象的认知和打造在新的人群和社交场景下需要新的产品品牌。他认为理然对趋势的洞察体验在品牌的精神主张和产品研发上。BRANDSTAR

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