欧扎克和卡戴珊塑身衣品牌 SKIMS 获融资；DTC 电商 The Honest Company 提交 IPO 申请｜品牌日报

日报速览

• 燕麦品牌欧扎克获亿元级 A 轮融资
• 国货护肤品品牌「雪玲妃」获数亿人民币 A 轮融资
• JACE 推出婴童寝具品牌 JACEkids
• 调味品品牌「口味全」获 1000 万人民币天使轮融资
• 健康生活用品公司 The Honest Company 正式提交 IPO 申请
• SHEIN 高端系列更名 MOTF，并将上线独立网站
• 可持续个护品牌 Hand in Hand 获贝恩资本旗下影响力投资基金投资
• Kim Kardashian 塑身衣品牌 SKIMS 完成 1.54 亿美元融资

 

燕麦品牌欧扎克获亿元级 A 轮融资

4 月 11 日，燕麦品牌欧扎克宣布已获亿元级 A 轮融资，投资方为嘉御基金（独家投资）。本轮融资的资金将用于渠道和品牌建设。在 4 月 9 日，欧扎克官方微博宣布肖战为品牌代言人。

欧扎克成立于 2013 年，于 2015 年推出「50%水果坚果麦片」，并陆续推出酸奶果粒麦片、榴莲麦片、芝士树莓麦片、可可坚果麦片、高纤黑麦片、纯麦脆麦片等产品。在 2020 年，欧扎克开始涉足植物奶领域，推出植物蛋白燕麦奶。

自 2018 年起，欧扎克开始拓展线下渠道的销售，目前已入驻胖东来、永旺、大润发和盒马鲜生等多家连锁商超。在线上渠道，欧扎克也位列「MAT 2020 天猫冲饮麦片 TOP 品牌」，其天猫旗舰店复购率达到 32%。

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国货护肤品品牌「雪玲妃」获数亿人民币 A 轮融资

品牌星球获悉，4 月 9 日，国货护肤品品牌「雪玲妃」完成数亿人民币 A 轮融资，由凯欣资本（Crescent Point）独投。本轮融资资金将主要用于品牌升级、核心原料研发、供应链夯实及人才梯队建设。

雪玲妃于 2011 年创立于上海，是倡导自然植物护肤理念的国货品牌。旗下产品已覆盖面部清洁、面部护理、身体清洁、身体护理、手足护理等多个类目，主要产品有百合高保湿洁面乳、香水沐浴露、氨基酸植萃卸妆水等。

雪玲妃自 2015 年在江西南昌建成自有工厂，于 2018 年在广州正式成立雪玲妃研发中心，并在同期完成了 10 万级无尘车间生产基地的建设升级，实现了集设计、研发、生产、销售于一体的运营模式。

 

JACE 推出婴童寝具品牌 JACEkids

4 月 10 日，乳胶寝具品牌 JACE 正式推出全新子品牌 JACEkids，首次将婴童寝具作为独立的品牌线进行精细化运营，以满足母婴消费群体对于儿童睡眠家居场景化的需求。

据品牌表示，JACEkids 将以棉品为核心产品，采集长绒棉、新疆棉、MUSLIN竹棉等天然材质，融合竹纤维、安全锌纤维等抑菌工艺，并结合德国保温恒温技术，研发全品类婴幼儿寝具产品。目前，JACEkids 已上线乳胶凉席、分腿睡袋、竹棉浴巾等一系列产品。其中，婴童睡袋产品获 2021 德国红点产品奖。

JACEkids 表示将围绕「天生梦想家」的品牌定位，以具有童趣的画风、活泼大胆的色系，创造多元形象与风格。同时将展开与瑞典设计师的深度合作，将北欧式风格设计融入孩子的衣物寝具中。

JACE 于 2016 年进入中国市场，以全球「高品质天然乳胶」为产品核心材质，构建了包含枕头、床垫在内的乳胶睡眠寝具和健康 IP 的全方位产品体系，解决用户在不同生活场景的睡眠需求。产品曾获德国红点奖、IAI亚太设计奖等奖项。

据官方发布的 2021 年 Q1 业绩报表（截至 2021 年 3 月 31 日），JACE 全渠道 GMV 达 7500 万，同比增长 140%。而 2020 年，JACE 的销售额达到了 2.7 亿。

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调味品品牌「口味全」获 1000 万人民币天使轮融资

4 月 10 日，调味品品牌「口味全」宣布完成 1000 万元人民币天使轮融资，由险峰长青领投，42 Capital 跟投。本轮融资金将主要用于团队搭建、产品研发、市场渠道建设和品牌传播等。

口味全由吴浩创立于 2020 年，定位于「健康升级」的调味品品牌，主打产品为 0 添加剂、非日晒的「醇活酱油」。该产品没有采用传统酱油的日晒发酵方式，而是采用恒温密闭发酵工艺，慢酿 210 天。品牌介绍，这种方式能有效阻隔日晒所带来的杂菌侵染，保留更多营养成分。

同时，酱油酿造过程中只使用水、脱脂大豆、小麦、食用盐，不添加人工添加剂，其氨基酸态氮含量达 0.9g/100ml，远超特级酱油的 0.8g/100ml 标准，具有更加明显的鲜味。且含盐量低至 8%。相比之下，传统酱油含盐量多在 15%以上。

除醇活酱油外，口味全还推出了纯粮酱油、蘸食酱油、醇香醋等多款调味品。

 

健康生活用品公司 The Honest Company 正式提交 IPO 申请

4 月 9 日，由好莱坞演员 Jessica Alba 联合创办的健康生活用品公司 The Honest Company（以下简称 Honest）正式提交在美进行首次公开募股（IPO）的申请，预计募集 1 亿美金。

品牌星球整理招股书 2020 年关键数据如下（截至 2020 年 12 月 31 日）：

• 营收：3.01 亿美元，同比增长 27.6%；
• 毛利润：1.08 亿美元；
• 净亏损：由 2019 年的 3108 万美元缩减至 1447 万美元；
• 调整后 EBITDA：1120 万美元；
• 市场营销费用：4448 万美元；
• 按渠道来看：线上和线下零售渠道分别占总营收的 55%和 45%；
• 按品类来看：
  • 婴儿尿布湿巾类：63%，同比增长 16.4%；
  • 护肤及个人护理类：26% ，同比增长 35.5%；
  • 家庭清洁护理类：11% ，同比增长 116.5%，由于疫情而陡增的消毒用品需求很大程度上促进了这部分增长。

Honest 成立于 2012 年，总部位于洛杉矶，希望为消费者的日常生活提供安全有效的产品。目前产品已覆盖婴幼儿尿布及护理产品、婴幼儿服饰、美妆、护肤、洗护、家庭清洁护理等全品类健康生活用品。主要销售渠道为其官方网站和约 3.2 万家线下零售网点。

此次 IPO 募集所得资金将主要用于市场营销和 DTC 广告，同时推出新产品及收购补充业务。下一步，Honest 计划加强其线上业务，同时增强其在零售商和国际市场（包括亚洲地区）的影响力。

相关阅读：DTC 母婴及美妆品牌 The Honest Company 计划 IPO，估值约 20 亿美元

 

SHEIN 高端系列更名 MOTF，并将上线独立网站

跨境快时尚品牌 SHEIN 旗下的高端系列 SHEIN Premium 现已更名为 MOTF。

MOTF 主打更高品质，更好的面料和剪裁，但同时具备极高性价比的女装服饰，单品主要价格带在 20 美元到 50 美元左右，覆盖泳装、配饰、鞋履、女包和日常服饰。「不用高昂的价格可以买到高端的品质」，这是 MOTF 主打的一个吸引点。

专属于 MOTF 的独立网站也即将同步上线。

2020 年 6 月，SHEIN 上线旗下首个高端系列。此前，在 2020 年 12 月，SHEIN 旗下自营彩妆品牌 SHEGLAM 也推出独立美妆网站。

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可持续个护品牌 Hand in Hand 获贝恩资本旗下影响力投资基金投资

4 月 7 日，可持续个护品牌 Hand in Hand 完成一笔新的融资，投资方为贝恩资本（Bain Capital）旗下基金 Bain Capital Double Impact，具体金额和条款暂未披露。本轮融资将用于拓展新用户、研发新品和加强在可持续发展方面的实践。

Hand in Hand 成立于 2011 年，由 Bill Glaab 和 Courtney Apple 夫妇共同创立，产品宗旨是让地球变得更加可持续。所有产品均不含棕榈油。目前产品线包括香皂、液体香皂、洗手液、沐浴露和身体乳。每块肥皂售价为 4.99 美元。

渠道上，Hand in Hand 在线上通过官网销售，在线下通过 Whole Foods、Wegmans、Walmart、Target 和 CVS 等零售商进行销售。

此外，Hand in Hand 还通过「Give Back 计划」帮助更多人获取清洁水源，每售出一块香皂，品牌会捐助一块香皂和提供清洁的水源给需要的儿童。至今，Hand in Hand 在过去 10 年累计捐赠了超 1300 万块香皂。

Bain Capital Double Impact 是贝恩资本（Bain Capital）旗下的影响力投资基金，主要关注大健康、教育和员工发展、可持续发展三个赛道中具有长期价值及社会影响力的企业，此前投资组合为美国家庭护理公司 Arosa、纽约纯素餐厅品牌 by CHLOE 和美国可持续回收公司 Living Earth 等。

 

Kim Kardashian 塑身衣品牌 SKIMS 完成 1.54 亿美元融资

近日，据纽约时报消息，Kim Kardashian（以下简称「卡戴珊」）的塑身衣品牌 SKIMS 完成新一轮 1.54 亿美元融资，由 Thrive Capital 领投，老投资方 Imaginary Ventures 和 Alliance Consumer Growth 跟投。此轮融资将用于拓展新品类、探索新的零售渠道和全球市场扩张。 

卡戴珊称本次融资后 SKIMS 估值预计达到 16 亿美元。此次融资完成后，福布斯预计她个人身价将达到 10 亿美元。

SKIMS 成立于 2019 年，主打塑身衣，后来因为疫情使得居家时间增多，用户更偏向舒适休闲宽松的衣服，便推出了内裤、内衣、家居服、睡衣和配饰等其他系列，塑身衣包含从 XXS 到 5X 共 9 个左右尺码。产品颜色的色调是主要根据不同种族皮肤而匹配的肤色。塑身衣的价格在 60-80 美元之间。

SKIMS 目前用户留存率达 30%，已经售出了 400 万件商品。渠道方面，线上通过官网和其他电商平台销售，线下入驻高端百货如 Nordstrom 和英国的 Selfridges。2020 年营收为 1.35 亿美元，今年销售额预计达到 3 亿美元。

此前，卡戴珊还曾于 2017 年推出了个人美妆品牌 KKW Beauty。

Thrive Capital 成立于 2009 年，是一家位于纽约的风险投资基金，主要关注科技和互联网等项目，投资组合有品牌星球曾报道过得 DTC 眼镜品牌 Warby Parker、美妆品牌 Glossier、男士理容品牌 Harry's、男士健康品牌 Hims 等。BRANDSTAR