OATLY 递交招股书；考拉海购为女性用户推出按需定制的自有品牌；宝洁发布最新财季表现，SK-II 表现亮眼｜品牌日报

日报速览

• 考拉海购推出「考拉海购·出品」，为女性用户推出定制自有品牌

• 内外与 MANNER 联名推出特调系列咖啡

• 瑞典燕麦奶品牌 OATLY 母公司递交 IPO 招股书

• 环保时装品牌「ICICLE之禾」和法国环保鞋履品牌「VEJA」合作推出「VEJAxICICLE 胶囊合作系列」

• 宝洁 2021 财年 Q3 销售额 181.09 亿美元，SK-II 表现亮眼

• 日本 DTC 婴幼儿食品品牌 the kindest 母公司 MiL 获 3.4 亿日元融资

 

考拉海购推出「考拉海购·出品」，为女性用户推出定制自有品牌

4 月 15 日，考拉海购推出自有品牌项目「考拉海购·出品」，为女性用户推出按需定制的自有品牌。

「考拉海购·出品」目前推出了「Karla」、「考拉之选」、「Slythlab」、「Libera Nature」、「Imforme」和「ORCI」这 6 个子品牌，覆盖美妆、护肤、服饰、美食等 9 大品类，其中「Karla」主打美妆、植物洗护，「考拉之选」主推精致、智能家居用品，ORCI 则是健康零食品牌。

考拉海购最开始是一个跨境电商平台，从全球选品引入中国市场。后来还曾尝试过「考拉工厂店」项目，利用此前积累下的跨境供应链直接生产产品，帮助工厂建立品牌。这一次，考拉更进一步，通过需求反向定制自有品牌和产品。

考拉海购表示，其用户群体以高净值女性为主，由于她们对高品质的前沿商品有较高的敏感度，市面上现有的商品已经很难满足这批用户的需求，加上考拉海购洞察到女性消费者对于健康、天然、个性类产品需求的增长，考拉推出了「考拉海购·出品」项目，未来不仅推出自有品牌，还将下场自己研发产品，今年将陆续推出 500 款新品。

此外，考拉海购·出品还推出了「出品人计划」，邀请 KOL@原来是西门大嫂担任首席出品人，还将招募更多「出品人」，从需求出发反推产品研发。

 

内外与 MANNER 联名推出特调系列咖啡

4 月 18 日，内衣品牌「NEIWAI内外」与精品咖啡品牌「MANNER」联名推出了「MANNER X NEIWAI内外特调系列」咖啡。

该系列咖啡从内外 2021 的春夏少女系列（NEIWAI PETITE）产品汲取灵感，包含「冰抹茶拿铁」、「热抹茶拿铁」「绿野仙踪」三款产品。在 4 月 19 日-5 月 9 日期间限定发售，全国 MANNER 门店都会上线。

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瑞典燕麦奶品牌 OATLY 母公司递交 IPO 招股书

4 月 19 日，OATLY 母公司 Oatly Group AB 已正式向美国证券交易委员会递交招股说明书，将以股票代码「OTLY」在纳斯达克上市。在其招股书中，OATLY 披露 2020 年关键数据（截至 2020 年 12 月 31 日）如下：

• 总营收：4.21 亿美元，同比增长 106.50%（2019 年总营收为 2.04 亿美元）；

• 毛利润：1.29 亿美元，同比增长 94.10%（2019 年毛利润为 6658.5 万美元）；

• 归属母公司股东亏损：6036.1 万美元，同比增长 69.43%（2019 年为 3562.5 万美元）；

分市场来看，

• 全球市场：已在 20 多个国家的约 6 万家零售店和 3.22 万家咖啡店销售；

• 美国市场：入驻 7500 多家零售店和约 10000 家咖啡店，在 2020 年来自美国市场的收入为 1 亿美元；

• 中国市场：覆盖超过 9500 个餐饮服务和零售点，除星巴克中国外，OATLY 在中国合作的品牌还包括 MANNER、Tim Hortons、Peet's、Costa 和喜茶；其中中国市场的线上渠道表现高于其他市场，2020 年来自天猫、京东等主流电商平台的收入占中国市场总收入的 21%；

OATLY 表示产能是制约公司发展的因素，因此会扩大生产能力，解决供应不足的问题。在 2021 年春天，OATLY 将在美国开设第二家工厂。并在新加坡、英国和中国规划建设新工厂，其中中国工厂拟建设在安徽省马鞍山市。

IPO 前，华润集团与 Verlinvest 基金各持 50%成立的合资公司总计持有 OATLY 超过 60%的股份，除此之外，OATLY 的股东还包括黑石集团、前星巴克 CEO 霍华德·舒尔茨、美国脱口秀主持人奥普拉、演员娜塔莉·波特曼以及由美国饶舌歌手 Jay-Z 创立的娱乐机构 Roc Nation 等。

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环保时装品牌「ICICLE之禾」和法国环保鞋履品牌「VEJA」合作推出「VEJA x ICICLE 胶囊合作系列」

4 月 8 日，「ICICLE之禾」和法国环保鞋履品牌「VEJA」合作推出「VEJA x ICICLE 胶囊合作系列」，新系列于 4 月 15 日正式发售。

ICICLE 选用经典的天然原色系麻作为材质，以 VEJA 经典的 Nova 和 Campo 鞋款为原形，鞋舌和后跟上均带有 VEJA 的「V」和「ICICLE」的 logo。同时设计了与联名鞋履搭配的限定环保胶囊成衣系列，包括亚麻连身裤、弹力牛仔短裤等基础款，共同倡导可持续时尚的理念。

其中 VEJA x ICICLE 联名鞋履 Campo 的售价为 1296 元。

法国环保鞋履品牌 VEJA 成立于 2004 年，简洁明朗的款式配合鞋侧 V 型 logo 是其经典的标志。VEJA 一词在巴西葡萄牙语中是「看」的意思，希望消费者能够看到鞋的背后，它是如何生产出来的。例如亚马逊丛林的纯天然橡胶制成鞋底、传统的植鞣方式处理的皮革、再生塑料瓶制造的出的网状材料等。

 

宝洁 2021 财年 Q3 销售额 181.09 亿美元，SK-II 表现亮眼

4 月 20 日，宝洁发布了 2021 财年 Q3（截至 2021 年 3 月 31 日）财报，品牌星球总结财报关键信息如下：

• 销售额：181.09 亿美元，同比增长 5%；

• 净利润：32.49 亿美元，同比增长 10%；

从业务线来看销售额：

• 美容护理：33.16 亿美元，同比增长 9%，其中 SK-II 有机销售额同比增长 30%；

• 理容：14.38 亿美元，同比增长 4%；

• 健康护理：23.56 亿美元，同比增长 4%；

• 织物及居家护理：62.75 亿美元，同比增长 8%；

• 婴儿、女性及家庭护理：46.04 亿美元。

大中华区市场方面，健康护理业务有机销售额同比增长 20%，主要受到精品牙膏和电动牙刷的驱动。

宝洁预计 2021 财年，整体和有机销售额同比增长 5%-6%。此外，将从 9 月开始提高婴儿护理、女性护理和成人护理产品的价格，以此应对大宗商品成本的涨价。

 

日本 DTC 婴幼儿食品品牌 the kindest 母公司 MiL 获 3.4 亿日元融资

3 月 15 日，日本 DTC 婴幼儿食品品牌 the kindest 母公司 MiL 宣布完成总额达 3.4 亿日元的融资。投资方包括日本大型食品公司 Oisix ra daichi 旗下 Future Food Fund、健康公司 Cuore 等。本次融资将用于公司体系构建，并加强对儿童保育领域专家及服务开发人员的引入。

the kindest 成立于 2019 年，希望为婴幼儿提供「真正对身心温和的产品」，减少家长们在给孩子吃什么上思考、调查、制作的时间，从而有更多精力陪伴孩子。自 2019 年 4 月产品正式上线以来，销量已突破 50 万份。

the kindest 基于儿童成长所需营养素，与儿科医生、营养师和料理师共同进行原材料选购和产品开发。产品均不使用食用色素、防腐剂等添加剂，和农户合作使用天然食材生产。

目前，产品线分为婴幼儿辅食、点心、饮品和高汤。其中，辅食系列将为 5-18 个月的婴幼儿分为四个成长阶段，分别提供不同的辅食产品。针对这些产品，the kindest 也推出了一系列辅食食谱视频。

3 月 23 日，the kindest 还与 Future Food Fund 共同开发推出了「三颗星植物肉汉堡排」。BRANDSTAR