ACC超级饰、窝小芽和 Rowdy Energy 获融资；adidas 最新财季大中华区营收 14.02 亿欧元 | 品牌日报

日报速览

• 会员制快时尚饰品品牌「ACC超级饰」获近 1 亿美金融资

• 订阅式生活服务公司「ROEHL」完成数百万美元 Pre-A 轮融资

• 婴幼儿零辅食品牌「窝小芽」连续完成 A 轮和 A+轮各数千万元融资

• 「鹰集咖啡」官宣首位品牌代言人欧阳娜娜

• 女包品牌「Songmont」联合导演麦子推出母亲节短片：《麦子给姜小姐的信》

• Peloton 季度增长亮眼，终端付费用户订阅数量超 200 万，营收同比增长 141%

• 美国功能性饮料品牌「Rowdy Energy」获得新一轮 1300 万美元融资

• adidas Q1 营收 52.68 亿欧元，大中华区营收同比增长 151.1%

 

会员制快时尚饰品品牌「ACC超级饰」获近 1 亿美金融资

5 月 10 日，会员制快时尚饰品品牌「ACC超级饰」宣布完成近 1 亿美金融资，由兰馨亚洲投资集团领投，小米集团和顺为资本跟投。

ACC超级饰成立于 2020 年 10 月，以集合店的形式经营饰品，包括首饰、配饰和头饰等。目前，ACC超级饰已有超过 80 家店铺，2021 年 5 月份计划再新增 50 家店铺，2021 年全年计划开设店面数达 500 家，并拓展海外市场，预计在 2023 年底预计拥有 1500 家店铺并实现 IPO。

 

订阅式生活服务公司「ROEHL」完成数百万美元 Pre-A 轮融资

近日，订阅式生活服务公司「ROEHL」宣布完成数百万美元 Pre-A 轮融资，本轮融资由线性资本领投，融资资金将主要用于完善智能家电产品线及市场推广等。此前，ROEHL 曾于 2019 年 12 月获得百万级美元的天使轮融资。

ROEHL 创立于 2019 年，是一家订阅制生活服务公司，提出「只租不卖」的循环理念，提供智能家电产品的租赁服务，目前推出了一款智能空气净化器产品。创始人兼 CEO 叶强生曾担任麦肯锡公司全球副董事，后任拳头游戏亚太区负责人，在 2015-2018 年带领英雄联盟职业联赛 LPL 成为中国最大的体育赛事。

ROEHL 提出了「L.A.A.S.模式」（Lifestyle as a service），即将软件、硬件与服务整合成一个完整的生态，提供的不只是产品，还有一整套的服务。

ROEHL 的产品均走自主研发设计路线，遵循「循环经济」的理念，以「经久耐用」为底层开发逻辑，设计为可升级、可模块化且易维修。

ROEHL 的商业模式是「只租不卖」，消费者只需支付订阅月费，即可享受送货上门、终身保修、免费更换滤网和智能空气净化系统等服务。在租赁期内，ROEHL 负责管理和维护，主要面向常常搬家的年轻消费人群，让他们可以免去搬家和维修时更换、处理电器的不便。

 

婴幼儿零辅食品牌「窝小芽」连续完成 A 轮和 A+轮各数千万元融资

2021 年 5 月，婴幼儿零辅食品牌「窝小芽」宣布连续完成 A 轮和 A+轮各数千万元融资，由不二资本领投，璀璨资本跟投。融资资金将主要用于团队组建、产品研发、品牌建设及营销推广。

窝小芽创立于 2020 年，主要为 6 个月至 3 岁的婴幼儿提供零辅食解决方案。创始人方秀娟曾经做过婴幼儿营养讲师，在此期间她发现了国内母婴家庭长期存在的宝宝辅食和喂养问题，因此在 2015 年开设了亲子餐厅，把营养知识和辅食烹饪结合起来，做成辅食成品，并在公众号上发布了 1000 多条原创食谱，在此期间积累了专利配方和种子用户。

2020 年，方秀娟团队创立了自有品牌「窝小芽」，提供一周系列零辅食、米面杂粮、调味品、健康零食、干货海产等产品，目前已推出近百款 SKU。

在品牌方面，窝小芽推出了「窝小芽」自有 IP，通过「产品+IP」的方式进行品牌运作。在线上，窝小芽以天猫和抖音电商为主，上线抖音电商两个月销量位列零辅食类目 TOP2 ；在线下，窝小芽主打高端连锁渠道，入驻了精品母婴连锁店、高端商超等数千家门店。目前窝小芽用户数已达数百万，月销售额突破千万元。

 

「鹰集咖啡」官宣首位品牌代言人欧阳娜娜

5 月 8 日，鹰集咖啡官宣首位品牌代言人欧阳娜娜，并于近期推出了全新的「霓虹果咖」产品，将西柚、青提、百香果三种水果融入到咖啡风味中。

鹰集咖啡创立于 2016 年，以「From seed to cup」为品牌理念，在坚持咖啡品质的同时，希望传递咖啡美学。2017 年在上海新天地开了第一家线下咖啡旗舰店「精英空间」。

鹰集咖啡不仅布局了从门店、产品到烘焙工厂的全产业链，还采用了「多店多变」的独特连锁模式，如「灵魂收纳所」、「LAB 感学院店」，还有奥黛丽赫本快闪店「优雅释放地」等。

此外，鹰集咖啡也加速布局线上精品咖啡的售卖。目前集中发力冻干粉产品，同样采用小罐装包装，并在 2020 年推出首款「茶+咖啡」混合创意产品「小茉莉茶咖啡粉」，还推出了全新产品形态的「棒棒咖啡」。

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女包品牌「Songmont」联合导演麦子推出母亲节短片：《麦子给姜小姐的信》

5 月 9 日，在母亲节之际，中国时尚女包品牌「Songmont」与女性导演麦子合作，拍摄了以「温度」为主题的品牌短片《麦子给姜小姐的信》。

Songmont 在推送中写道，麦子有多重身份，从舞者、演员再到现在的导演，同时也是一名母亲，麦子身上有一种温柔面对难题的力量。本次「温度」的主题这也延伸了 Songmont 近期品牌升级后的定位「做有温度的包包」。

Songmont 于 2013 年创立于北京，是一个专注于用户体验的本土包袋品牌。Songmont 想要结合现代生产和东方哲学美学，其团队结合了专业年轻一代的品牌设计团队，也拥有一支平均年龄六旬以上的「姥姥团队」运用传统手工工艺制作包袋产品。据品牌介绍，Songmont 近年受到多位明星和 KOL 喜爱，本次合作的麦子本身也是 Songmont 的深度用户。

 

Peloton 季度增长亮眼，终端付费用户订阅数量超 200 万，营收同比增长 141%

5 月 6 日，Peloton 发布了 2021 年 Q3（截至 2021 年 3 月 31 日）财报，品牌星球总结关键数据如下：

• 营收：12.62 亿美元，同比增长 141%；

• 净亏损：860 万美元；

• 毛利润：4.45 亿美元，同比增长 81%；

• 调整后的 EBITDA：6320 万美元；

• 销售和市场费用：2.08 亿美元，同比增长 35%；

其中用户相关数据：

• 终端用户订阅数量：208 万，同比增长 135%；

• 非终端用户的订阅数量（没有使用 Peloton 的设备）：89.1 万，同比增加 404%；

• 用户总数：超 540 万；

• 终端用户总运动次数：1.5 亿次；

• 终端月度人均运动次数：26 次，同比增长约 8.3 次；

• 用户流失率：0.31%，去年同期为 0.46%。

在过去一个季度中，3 月 8 日，Peloton 正式进军澳大利亚市场，之后 Peloton 加快国际扩张。4 月 1 日 Peloton 完成对健身器械制造商 Precor 的收购。

此外，Barre（将古典芭蕾舞训练通过现代表现形式进行演绎的一种运动形式）是近期直播课程中最受欢迎的课程。

相关阅读：Peloton 收购健身器械制造商 Precor

 

美国功能性饮料品牌「Rowdy Energy」获得新一轮 1300 万美元融资

5 月 6 日，美国功能性饮料品牌「Rowdy Energy」宣布完成 1300 万美元的新一轮融资，40 位投资者参与了此次投资，包括私募股权基金 CircleUp、卡夫集团，以及 Scott Borchetta 、 Fanatics 执行主席 Michael Rubin 等个人投资者。本轮融资将用于 Rowdy Energy 的营销计划和品牌建设，同时用于加速 Rowdy Energy 与其零售商的合作。

Rowdy Energy 是一个专注于健康的功能性饮料品牌，成立于 2020 年，由两届纳斯卡赛车冠军 Kyle Busch 和饮料行业资深人士 Jeff Church 共同创立。

该饮料使用天然清洁食材，以从绿茶中提取的天然咖啡因作为主要供能成分，含糖量少，同时还添加了电解质和益智茶氨酸。该产品目前有樱桃柠檬、桃子芒果、酸绿苹果、柑橘橙、棉花糖、冰啤和草莓柠檬七种口味，其中五种口味都是无糖且经过生酮认证的。

Rowdy Energy 在线上主要通过官网销售，在线下通过全国范围内的杂货店和便利店销售。目前，Rowdy Energy 已经入驻了全美 25000 多家零售商店，包括 Publix、Albertsons、H-E-B Food Lion 等。

 

adidas Q1 营收 52.68 亿欧元，大中华区营收同比增长 151.1%

5 月 7 日，adidas 发布了 2021 年 Q1（截至 2021 年 3 月 31 日）财报，品牌星球总结关键数据如下：

• 营收：52.68 亿欧元，同比增长 27%；

• 毛利率：51.8%，同比增长 2.1%；

• 净收入：5.02 亿欧元；

• DTC 渠道：同比增长 31%，占到总营收的三分之一；

• 电商渠道：同比增长 43%。

2021 年 1 月起，大中华区从亚太地区独立出来成为 adidas 一个单独的市场进行运营，第一季度大中华区营收为 14.02 亿欧元，同比增长 151.1%。

对于 Q2 的表现，adidas 预计销售额同比增加 50%（考虑汇率影响），主要由 Ultraboost 等系列新品的发布和欧冠等体育赛事驱动增长。BRANDSTAR

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