立白集团推出新消费品牌加速计划；凯度与谷歌发布中国全球化品牌榜单；Allbirds 与 adidas 发布跑鞋 | 品牌日报

日报速览

• 「立壹科技」与「鲸准」共同启动「新消费品牌加速计划」
• 国货彩妆品牌 Girlcult 联手芝麻街推出「芝麻剧场」系列彩妆
• Allbirds 与 adidas 发布联名跑鞋
• 凯度与谷歌联合发布中国全球化品牌 50 强榜单，DTC 品牌 SHEIN、Anker 入选
• DTC 品牌集合店 Neighborhood Goods 推出新区域 The Marketplace，专注于快消品品牌
• 雀巢旗下豌豆植物基饮品品牌 Wunda 正式上线

 

「立壹科技」与「鲸准」共同启动「新消费品牌加速计划」

「立壹科技」作为「立白集团」旗下产业创新孵化器与风险投资基金，将于 2021 年和一站式金融科技服务平台「鲸准」共同启动「新消费品牌加速计划」。

该计划将定向筛选口腔护理、个人护理、美妆、食品饮料、渠道/营销等领域的早期项目，借助立白集团的产业资源、自有投资基金及下设的栗子谷孵化器实体，通过孵化投资手段，为初创企业提供研发、生产、渠道、营销、仓储、物流、投融资等一站式的创业服务。

「立壹科技」自 2017 年成立以来，已孵化、投资了「悦创实业」、「平衡点」、「宝立电商」等口腔护理、头发护理、家居清洁、美妆、电商运营领域的多个新品牌、新渠道。

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国货彩妆品牌 Girlcult 联手芝麻街推出「芝麻剧场」系列彩妆

近日，国货彩妆品牌 Girlcult 联手芝麻街发布了 2021 春夏彩妆系列，将于 5 月 18 日上线 Girlcult 官方旗舰店。该系列以「芝麻剧场」为主题，带来一系列有着毛绒绒质感、缤纷玩趣的彩妆，希望通过彩妆给用户传递芝麻街的同频快乐。

该系列的创作灵感源于芝麻街主角的个性与色彩，每一个美妆品类都代表着一个怪趣的戏剧表演。本次系列包含腮红、高光、水眼影、唇霜/蜜、粉饼 5 个品类，主打双妆感，为消费者提供「闪闪嗲精」与「野生夏日」两种妆容选择。

本次上新中，Girlcult 在其主打品类腮红上做出创新的「曲奇质地」，采用冷萃与真空循环技术，推出高光腮红二合一的「曲奇腮红」。在产品包装上，不同于以往的创旧质感美学纸品包装，首次尝试了复古铁盒包材。

 

Allbirds 与 adidas 推出联名低碳跑鞋

5 月 13 日，Allbirds 与 adidas 联合发布了合作款跑鞋：FUTURECRAFT·FOOTPRINT。这是一款「低碳」跑鞋，生产每双鞋的二氧化碳排放量为 2.94 公斤，是所有高性能运动鞋中碳排放量最低的。

FOOTPRINT 设计轻巧，并采用了一种新的鞋面材料，其鞋面由 70%的 Prime 绿色回收聚酯（来自 adidas）和 30%由木浆制成的天然天丝（来自 Allbirds）制成，这种新型材料可以做到在不牺牲跑鞋性能的前提下，减少碳排放。

鞋底中间的材料是将 adidas 的 Lightstrike 轻量缓震科技与 Allbirds 的甘蔗甜泡棉结合制成的，鞋舌软垫和鞋跟泡沫中同样使用了这一材料。与具有类似性能的阿迪达 Adizero RC3 跑鞋相比，FOOTPRINT 减少了 63%的碳排放。

2020 年 5 月，adidas 和 Allbirds 宣布建立了合作关系，专注于研发高性能、可持续的运动鞋。两家公司设立了为期 12 个月的合作目标，旨在重构供应链流程，开发出碳排放接近于 0 的产品，FOOTPRINT 跑鞋就是这两家公司合作的一部分。

目前 FOOTPRINT 还没有全面开售，第一批产品将于本月抽奖 100 双给 adidas 会员创造者俱乐部的成员；2021 年秋季会推出 1 万双产品，2022 年春季两家公司将合作推出更多新产品。

相关阅读：Allbirds 和 adidas 达成战略合作，想要共同推动鞋服行业减少碳足迹

 

凯度与谷歌联合发布中国全球化品牌 50 强榜单，DTC 品牌 SHEIN、Anker 登榜

5 月 10 日，凯度携手 Google 在深圳发布了 2021 凯度 BrandZ™ 中国全球化品牌 50 强榜单。今年的 50 强榜单将印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥四个新兴市场纳入了考量，其中消费电子（33%）和移动游戏（15%）品牌占据了榜单的最大份额。

榜单前五名分别为：阿里巴巴、字节跳动、华为、小米、联想；跨境电商企业如 SHEIN、Anker、Zaful 也位列榜单其中。其中快时尚跨境电商 SHEIN 位列第 11 位；3C 消费电子品牌 Anker 位列第 13 位。

报告显示，线上快时尚品类的品牌力在今年跃升了 29%，这在一定程度上得益于消费者购买习惯从线下转向线上；同时，随着人们纷纷寻求新的途径来获得资讯和娱乐、以及游戏品质的进步和玩家群体的扩大，内容型 App 和移动游戏的品牌力也有所提升。

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DTC 品牌集合店 Neighborhood Goods 推出新区域 The Marketplace，专注于快消品品牌

近日，DTC 品牌集合店 Neighbourhood Goods 推出专门展示快消品品牌的区域 The Marketplace，并于 5 月初在美国得克萨斯州奥斯汀门店上线，其他门店也将陆续上线。

据 Retail Dive 报道，第一批上线该区域的品牌包括明星 Jaden Smith 创立的饮用水品牌 Just Water、DTC 低糖软糖品牌 BeHave、面条品牌 Chop Chop 和零食品牌 DaDa。这些品牌也将在其店内的 Prim and Proper 餐厅上同步上线。

Neighborhood Goods 成立于 2018 年，为线上起家的 DTC 品牌提供实体零售空间，目前在全美境内开设了三家门店，同时用户也可通过线上官网购买。门店还推出了餐厅 Prim and Proper 和零食店 Tiny Feast。目前合作了 100 多个 DTC 品牌，如 hims、Aesop、Dollar Shave Club 等。

这类新型零售空间还有品牌星球报道过的 b8ta、Showfields 等。

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雀巢旗下豌豆植物基饮品品牌 Wunda 正式上线

5 月 5 日，雀巢上线了全新豌豆植物基饮品品牌 Wunda。Wunda 将首先在法国、荷兰和葡萄牙推出，此后计划拓展至其他欧洲市场。目前有原味、无糖和巧克力三种口味可供选择。

Wunda 成立于雀巢公司内部的研发孵化器，从研发到上线只历时六个月。此外，Wunda 一经推出就符合碳中和标准，并通过了 Carbon Trust 认证。

Wunda 所有系列的产品均由黄豌豆制成，黄豌豆产自法国和比利时，含有较高的蛋白和纤维素，低糖、低脂肪，富含钙和多种维生素。相比其他燕麦或坚果植物基饮品，Wunda 的产品口味更加温和清淡，可用于制作拿铁、甜品和烘焙等。BRANDSTAR