Burberry 发布 2018 圣诞广告，不仅为新品预热也在为品牌转型铺路

▲Close Your Eyes and Think of Christmas

11 月 13 日，Burberry 发布了 2018 年圣诞广告《Close Your Eyes and Think of Christmas》，由艺术家兼摄影师 Juno Calypso 执导，从圣诞鬼魂视角来窥伺人间。出镜的有英国著名演员 Kristin Scott Thomas，曾出演过《神秘博士》的 Matt Smith，说唱歌手 M.I.A.、超模 Naomi Campbell 及母亲 Valerie Morris-Campbell。

▲Kristin Scott Thomas

▲ Naomi Campbell 及母亲 Valerie Morris-Campbell

▲M.I.A. 和导演 Juno Calypso

从一个静谧的冬日画面起，Burberry 圣诞鬼魂离开电视壁纸，送数字空间进入人间，来到飞驰的列车中，此时 Kristin Scott Thomas 正在出神地思考着，画面随着地铁灯光和阴影不断交错进入到一场宴会，随后鬼魂飞进 Naomi Campbell 和她妈妈的房间，最后镜头拉回第一帧画面，从华丽重回宁静。

这部短片刷新的了人们对圣诞大片的印象，没有热闹的节日氛围和温馨的聚会场景，导演 Juno Calypso 运用纵深和上下翻转的镜头在场景中切换，将平常的画面演绎出偷窥者视角。短片暗藏的庆祝圣诞节的传统和仪式，例如难以预测的英国天气，延迟列车和圣诞节盛宴，则向观者呈现出一个更为真实的英式圣诞。

在影片也可以看到 Trench 风衣、腰带包、贝尔特包、晚宴服等 Burberry 男士和女士的标志性作品。其中 TB Monogram 印花也十分抓人眼球，不仅出现在 Kristin Scott Thomas 所佩戴的围巾上，连车厢椅套也运用上了这一图样。

而 Campbell 母女的衣着正是 Burberry 将于 12 月 6 日在商店和网上推出的 Vivienne Westwood 的合作款。

近年来 Burberry 的节日营销活动为品牌赢来不少关注度，2014 年的《From London with Love》，2015 年的《Celebrating 15 Years of Billy Elliot》以及 2016 年《The Tale of Thomas Burberry》，都在从传统的角度讲述 Burberry 品牌的经典性。

▲From London with Love

▲Celebrating 15 Years of Billy Elliot

▲The Tale of Thomas Burberry

相较之下，《Close Your Eyes and Think of Christmas》在风格上不仅没有延续，反倒做出了大胆的尝试。结合此前 Burberry 变更品牌 Logo，改即看即买模式为分批限定发售模式等一系列举措，今年的节日广告可看做是 Burberry 在品牌转型之路上的又一动作。BRANDSTAR