除夕夜的特别礼物：PMPM 用一场烟花直播唤起年味和远方梦想
PMPM 想通过这场没有产品叫卖的绚烂直播，唤起人们对远方的感知力和对年味的记忆，同时也传递了品牌的核心理念——「没有到不了的远方」。
在刚过去的大年三十，新锐国货护肤品牌 PMPM 以一场来自各世界远方的烟花直播，为消费者带去来自远方的新年愿望。PMPM 想通过这场没有产品叫卖的绚烂直播，唤起人们对远方的感知力和对年味的记忆，同时也传递了品牌的核心理念——「没有到不了的远方」。
从社会情绪和议题再到直击消费者的痛点，PMPM 在这个春节节点捕捉到的情绪是：除了大家都逐渐失去了对年味的感知；同时在春节回家过年的节点，年轻人普遍都面临着「春节焦虑」的情绪，不断地被旁人提醒着这个年龄应该要做什么，要过什么样的人生。
在当晚超 6 万人观看，过万条评论的参与洪流下，不少人在直播间许下新年愿望。这场在年轻人的焦虑中盛放的烟花直播，既在缓解焦虑，也是在唤醒着人们小时候想去探索世界的梦想和期待。
PMPM想要传递的是，一个人看过远方的大，就能放下眼前的小。在社会时钟催促下的年轻人，可以笃信自己的内心，去追寻属于自己的远方。去探索世界，25+正年轻。
这种对远方的探索，是 PMPM 品牌的核心。自 2021 年成立以来，品牌就通过直播展示远方的美景，如法国布列塔尼的海、意大利皮埃蒙特森林，以及阿尔卑斯山的树洞，与用户共探「远方是什么」。BRANDSTAR
延伸阅读：今年三八节策划，用户向前，PMPM 退后
0 个评论