微博&秒针：短内容视频营销价值研究报告

在风头正盛的短视频元年，品牌如何更好的造势及借势当下热点？微博联合秒针发布了 2018 年内容视频营销价值研究报告。

视频内容的消费进化

全民在线娱乐，视频稳居 C 位

视频形态谁最热？「无处不在」短内容

碎片化的时代，生活节奏很快，人们利用短时间，读到自己想要的或者说得到对自己最有利的片段信息。因此，推动了短内容视频的长流量发展。

观众品味升级，视频内容进化

视频内容火的起点是观众的关注，吸引观众注意力是首要，其次是让他们觉得内容形态是好的，最后为了留住观众则是关乎内容品质好坏问题。观众的口味都是挑剔的，他们厌倦了重复和跟风，他们觉得内容创新是最重要的，其次是专业、潮流、深度。能够短时间内带来最有效的信息的内容才是最好的。

小而美的 IP 短节目，是视频内容进化的优质形态

IP 短节目因为灵活的形态，实时的热点传播，以及专业的品质，受大众喜爱。其中以脱口秀最受欢迎，观看的人数比列达到 67.2%。IP 短节目的观众以优越的中青年人群为主，他们兴趣偏好广泛，社交偏好非常突出。

品牌内容的营销升级

从曝光到沟通，内容营销地位升级

观众认同的内容是营销成功最关键的因素。内容营销策略体系

内容传播取决于平台的规模覆盖率和对用户的吸引力。平台规模覆盖率越大，内容传播的影响力越大，基于内容本身的吸引力也是内容传播效果好坏的重要因素。媒体目前较受欢迎的是微博，微博兼具聚集热点信息及社交属性，移动网民娱乐APP替代性低。微博外，移动网民娱 APP替代比例最大的是微信公众号。