电子商务目前已来到内容电商时期。《2018 微博电商白皮书》对微博平台庞大的网络兴趣用户画像、消费特征展开剖析，同时分析了微博电商蓝 v 的影响力、传播力、内容特征及营销案例，对电商行业的微博运营和营销具有指导意义。

以下是从电子商务行业整体概述、网购兴趣用户的画像研究、电商品牌在微博的表现等几个方面入手分析电商行业的发展状况。

电子商务行业整体概述

移动电商新时代的到来，核心竞争点从基础服务转为个性化精准服务

2018 年是移动电商发展时期，市场更加多元化。

网购市场规模呈现较高速增长，用户规模也是稳步提升

2015-2020 年中国网络购物市场交易规模将呈现稳健增长的趋势，中国网购用户规模庞大，用户使用率是稳步提升的。

移动广告持续增长，电商投入持续增加

从 2016 年开始，电商广告整体份额首超搜索广告，升至首位。2018 年电商的网络广告市场份额占比最大，预测将在 2019 年、2020 年的份额稍有缩减但仍是重点投入的对象。

网购兴趣用户的画像研究

既是微博活跃用户又是网购主力军，高学历年轻化

据调查，微博活跃用户同时是网购兴趣用户的占比高达 98%，其中男性兴趣用户比例略高于女性用户，并且呈现高学历年轻化的趋势，将近80%的用户学历在大学本科及以上。地域上，网购兴趣用户大都分布在四线及以下城市。

网购兴趣用户共同关注品牌和 KOL 领域分布，对明星关注度极高

网购兴趣用户品牌蓝 v 最受关注的是家用电器，对黄 v 的关注领域读书作家是首选。网购用户对明星的关注度较高，高达 60% 以上。此外，动漫、美食、网红、汽车兴趣爱好也名列前茅。

网购用户在中午、傍晚、临睡前三个时间段最活跃，尤其是在 22 点后。

电商行业蓝 v 影响力范围广、强度大

近一年电商行业蓝 v 互动稳步增长，蓝 v 微博受关注度较高。

微博多元化种草方式助力品牌主深度种草

微博通过明星内容种草的方式有四种，分别是代言合作、视频植入、借势热点以及好物晒单，其中代言合作是最直接的种草方式。