微博：2018 年动漫白皮书

近年来，国内文化消费和内容消费市场迅速发展，动漫产业在人口红利和资本癿双重驱动下，动漫产业产值持续快速增长；截至 2017 年年底，我国动漫产业产值达到 1500 亿元，在 6300 亿元的文娱业总产值中占比 24%，成为其越来越重要的组成部分。本报告对动漫产业进行了深入调查分析。

对动漫用户的深度洞察

主要从规模、用户占比、年龄、消费潜力四个层次对动漫用户进行分析。

规模高速增长

2018 年，微博泛动漫兴趣用户达到 2.48 亿，呈现出高速增长的趋势。

男性用户崛起

对微博二次元用户进行了人群画像。在学历上，高学历用户是动漫用户的的主力军。在性别上，女性用户占比仍高于男性，男性用户也在逐渐崛起。

更趋年轻化

微博动漫用户年龄主要分布在 18-30 岁之间，是年轻人的地盘。

男性消费潜力

从动漫兴趣人群来看，男性用户更愿意为动漫付费，并且在动漫的忠诚度和粘性上，男性用户也更高一筹。95 后男性用户消费更加主动，且大都分布在北上广等一些经济发达的城市。

对动画传播内容的解析

主要从头部内容、话题、人气三个层面解析。

头部内容增长

头部账号规模越来越大，他们覆盖的粉丝规模也呈现越来越大的发展趋势，足见KOL的影响力之大。

头部账号规模达到 3.4 万+，覆盖粉丝规模达到 3.5 亿+

头部用户：粉丝规模＞2 万或月阅读量＞10 万的用户

话题高效

截至 2018 年 10 月，新增动漫话题 3.6 万个，话题讨论量达到 1.1 亿次，话题阅读量更是突破千亿。

国漫高人气

从用户阅读较多的动漫调查得出，与日韩动漫相比，国漫的人气最高。国漫的覆盖用户非常高，92% 的人都阅读过国漫，53.9% 的人对国漫表示满意。从这里也能看出，虽然半数以上的人对国漫表示满意，但仍有半数的人对国漫的发展各有看法。对于国漫的发展问题，大多数人觉得国漫主要在国家不够重视，宣传力度不够。其次，就是国漫相关人才的欠缺。总之，对国漫的发展还是呈良好的趋势，未来的国漫还有很大的潜力发展。