人类有一种爱美的天性。——罗曼·罗兰

社会对「男性美」的认知总是随着时代在不断变化。在古代文学作品中，男性的理想形象就带有「女性化」色彩。比如《红楼梦》中的贾宝玉「面如中秋之月，色如春晓之花」；《醒世恒言》中的举人杨延和被形容「生得肌如雪星，唇若朱涂」。西方也是如此，在 17 世纪现代性萌芽之前，男性和女性之间并不存在根本的气质区隔。

以「阳刚」为标签的男性气质话语在我国社会形成于 19 世纪末 20 世纪初，至今不过百年。但这种对男性美的刻板印象却深入人心。

我们听得太多对于「性格温柔」、「长相精致」、「会化妆打扮」男生的批评，形容他们「油头粉面」、「矫揉造作」。这种明显带有贬损语义色彩的词语，在今天的社会语境下，形成了一个个对爱美男性带有偏见的「标签」和对美追求的「束缚」。虽然近几年有所缓和，但还是不太被主流社会所接受。

而无论是在东方还是西方，当代男性气质特性都与传统男性气质有许多不同。GREENLAB绿所，一个专注于男士理容的新生品牌，正在尝试在「变化」中引领「变革」，从自然界中寻求灵感，探索男性对「美」追求的无限可能。

绿所《BORN IN WILD 向野而生》品牌概念片

01. 突破「五感」，「他」心中向往的美到底是什么？

绿所的灵感和品牌成立的契机，除了关注到男性理容市场逐年增长之外，更多的是源自创始人对自然界和对男性自我追求美「心态摇摆」的极致洞察。

很多男性消费者有对美的追求，但并不清楚自己想要什么，只会在大众语境下「随波逐流」。

但其实如果站在自然界的视角就会发现，美其实从来都没有被设置「边界」。在大自然中，很多时候无论雄性、雌性的植物或动物都会争相斗艳。它们夸张的色彩，高亢的声音，都突显出天然而纯粹的美感，极具张力。

而绿所正是在自然界中找到了灵感，希望将男性对美的追求，从传统审美标签中解放出来，打破传统对男性「五感」形、声、闻、味、触的印象。

绿所强调的新「五感」，不再是传统意义上的五种感官体验，而是更深层次、多维度地感知与自我可能性的探索旅程。这正是从「他」的内心开始。相互关联，层次递进。

1.「探索感」、「潜力感」——探索自己的无限潜力

探索感是绿所品牌理念的起点，也是打破「标签」束缚的第一步。绿所鼓励男生勇敢地发现和尝试，打破自己对自己的固有印象。这种探索不仅对外在形象的塑造，更是在探索自我内心世界的个性和多样性。

当探索逐渐深入，就会惊奇地发现自己具有无限潜力。绿所深信，每个人都有未被发掘的潜力和可能性，这是由内而外的过程，通过不断地自我探索、提升及实践，逐步将潜力转化为现实。而美的形态和表现的无限性，也在不断探索中被慢慢发现。

2.「归属感」、「认同感」及「超我感」——「诗和远方」中的最好伙伴

绿所认为，真正的归属感源于个人对自我角色和价值的肯定。同时，也是每个独立个体在更广阔世界中寻找自己位置、和世界连接的过程。在探索到自己无限潜力之后，就会发觉其实很多时候不必在乎外界的「杂音」，跟随自己内心才是更重要的事情。

每个人都有权利去追求和享受美好的生活，每个人的个性和选择都应该得到尊重和肯定。

在这个过程中，不断超越自我。或许每个人的追求和梦想有所不同，有的人渴望物质世界中的成功，有的人追求精神层面的满足。但无论怎样，在追求人生的「诗和远方」中，在不断探索和追求男性美感的路上，绿所希望能陪伴前行。

而这便是绿所品牌的灵感缘起。从探索感开始，到潜力感的激发，再到归属感和认同感的建立，最终达到超我感的自我超越，形成了一个完整的自我发现和成长的过程。

在这背后，则是绿所对当下消费人群和社会的深刻洞察。在年轻男性消费者越来越渴望表达个性和美感的背后，仍然有社会传统审美的束缚和性别角色的期待。

由此，绿所希望通过突破「五感」来传递多元、包容的品牌理念。

它倡导的是一种不受传统性别审美标签限制的美学观念，鼓励男性消费者去发现和表达真实的自我，追求内在与外在的和谐统一。

这不仅是品牌站在市场的维度对男性理容多样性的发声，更是在更高的社会认知层面，对现今性别审美话语权的一种挑战。尝试打破对男性「气质符号」和「形象符号」的传统认知。

当我们试图拆解绿所的品牌名，仿佛照见了更深层的哲学含义。「绿」有着风吹草动似的自然律动，象征着万物的本色，而「所」则源于心之所向。

绿所希望，「让一切自有归所」。追究其根源，亦是源于古代东方「人与自然合而为一」的生命价值观。

02. 灵感来自大地万物，从全新男性护肤逻辑到东方本草精粹

回归到产品本身，绿所对男性肌肤的理解来自对行业和精准护肤原理的深刻思考。

2014 年 Flor A. Mayoral MD,Julie R. Kenner MD PhD and Zoe Diana Draelos MD 三位研究者在《Journal of Drugs in Dermatology》期刊上发表关于经典的护肤金字塔理论，根据肌肤结构和组成，提出了广为人知的科学护肤原理。

而绿所提出的倒金字塔护肤逻辑，则是把产品功效，肌肤层级，受众人群的需求，分成了三个梯度。从最基础，也是最顶层的肌肤出发，为表层肌肤清洁、保湿与补水；紧接着进入肌肤中层则是为舒缓修护和抗氧化；最后进阶则为肌肤深层的抗衰和基底肌肤再生。而这恰恰也与品牌提出的突破「五感」相呼应，层层递进，逐渐深入。

倒金字塔护肤逻辑

科学的护肤逻辑离不开可行有效的配方加持。绿所希望进一步挖掘东方本草的护肤价值。

「本草」这一概念在中国有着悠久历史和深厚的文化底蕴，最初的起源可以追溯到夏朝，是传统中医药学的重要组成部分。随着科学研究的深入，其中的天然化合物被发现并证明具有极高的护肤价值和显著的多重功效。

绿所选取的不仅是众所周知的在地珍稀植物，如灵芝、红景天、虫草等，而是更希望成为护肤领域的本草「探索者」，将那些有不错功效但「默默无闻」的东方本草如胡枝子，密蒙花，带到消费者面前。

用科技的手段提取本草中的有效护肤成分，与护肤肌理一一对应。每一层护肤都选择相适配的功效本草，「精准」满足各层肌肤所需的营养成分，让本草精粹的功效最大化。

比如「蓝BUFF系列」，绿所深刻洞察到电子产品的蓝光辐射会对面部肌肤造成损伤。在其首发的洁面产品「胡枝子微酸分层洁面泡沫」中，独特添加胡枝子提取物与密蒙花提取物，以亚麻籽油、山茶籽油和向日葵籽油复配含油双向体系。打破了常规洁面的局限，在温和清洁的同时滋润肌肤，提升肌肤防御能力。

「蓝BUFF系列」蓝胡枝子微酸分层洁面泡沫

而「归零系列」的「灵芝玻尿酸精华乳」，则添加了浓度 30% 的灵芝赤芝细胞提取物，并加入了积雪草、葡萄籽、厚朴树皮和牛蒡根等精华成分。再搭配滋养成分烟酰胺和玻尿酸，从肌肤深层的保水细胞进行修护，达到抗衰和高强度滋养的效果。补充水分的同时，减少黑色素生成和自由基对皮肤的损害。「归零」也寓意着希望肌肤回到最初、理想的原始状态。

「归零系列」灵芝玻尿酸精华乳

为了更好地将东方本草里的护肤精华与科学护肤结合起来，绿所围绕护肤领域前沿的生物技术，与前研实验室联合，专门设立独立产品研发实验室。

邀请了湖南中医药大学教授、中国民族医药学会土家医药学会常务理事、湖南省中药天然药物化学专业委员会常务委员彭彩云女士担任绿所首席本草顾问；华东理工大学客座教授、前沿实验室创始人池水兴担任绿所首席研发总监。

在顶级医药学家和研发工程师的加盟下，更能将中国本草成分应用在现代男性理容需求中，实现东方本草与先进科技更好地融合。

通过引入护肤领域专家和自建产品研发实验室，为绿所专注男性理容产品提供了更足的底气。

第三方实验室检测结果

03. 回归最本质需求，「男士美感」由面部肌肤向嗅觉空间扩散

当品牌星球向绿所探讨，为什么一个全新的男士理容品牌会选择三个品类线布局，从「护肤」、「美妆」再到「香氛」？

创始人 William 的回答很简单，也很坚定。那就是回归到男性理容最底层的需求，并围绕着日常生活中不同的场景展开。

绿所对于理容的理解，是从肌肤底层出发，进一步放大东方本草的肌肤价值，将产品线由面部护肤扩展到「男士美妆」和「香氛」品类。William 认为，「护肤是一场持久战，而美妆给到用户的是即刻妆感，香氛则是情绪使命。」

「护肤线」围绕着「探索感」和「潜力感」，旨在希望消费者一步一步探索并还原肌肤原始的美好状态。

「美妆线」则传递了「归属感」和「认同感」，通过更多样的美妆产品打造不同风格的自己。在鼓励消费者在认同自我的同时追求更多自我可能性的自我。

比如即将推出的「零重力系列」原初修颜乳和无暇气垫霜，在修颜遮瑕的同时，不忘保持肌肤水分。乳液+精华乳相结合，提升肤色，同时达到妆感+养肤效果。「妆养合一」的理念也会贯彻所有美妆线的产品。

「零重力系列」原初修颜乳及无暇气垫霜

而未来的「香氛线」在绿所的定义中，则是传递了最终的「超我感」。绿所希望通过结合东方本草的自然元气，传递独特的嗅觉感官享受。将香氛味道，融入生活的每个角落。形成一种三维立体的情绪美感表达。让消费者可以感受更具立体感和空间感的自我价值。

由此组成绿所对「理容」的定义，已不再局限于二维，而是一种更高维度的追求和突破。

在品牌星球看来，这其实回归到了男性用户对理容的最初需求。不仅是护肤或化妆单点的简单调整，而是在不同场合对自己整体形象塑造的需求。

把「重新定义理容」作为品牌理念的出发点，这也给绿所长期发展提供了内生动力。

04. 成为男士理容领域的「探险家」

「如果一开始去化妆不是女性，而是男性，那男性美妆是否会变成主流？」William 的这个问题，我们无法回答。

但的确，在很长一段时间的文化媒介场域中，国内性别审美差异是以一种「代际冲突」和「圈层冲突」的形式存在。传统的审美标准某种意义上也禁锢了社会发展的多元性。这种「禁锢」，在某种意义上也是「具身性」的集体无意识表现。

但其实我们与生俱来对美的追求和喜爱，原本是没有「边界」的。

想要突破这种「禁锢」，正是创始人 William 跟我们反复强调的。

在他看来，绿所其实是一个「探险家」，在探索东方本草和现代护肤科技结合的同时，也试图去「参与和改变当下社会对男士护肤和化妆的偏见标签」。

品牌星球觉得，绿所的野心不仅是在男性理容赛道有所作为，更多的是有一种使命感，希望「能打破一个缺口」，重新定义并突破当下社会对男士理容的观念。将「人与自然」、「刚柔相济」、「性别审美平等」的内涵进一步延展。

拥抱新时代年轻男性消费群体，为同样爱美的男性群体发声。就像 William 在镜头前所说「我们希望去改变当代社会对于男士爱美和爱化妆这件事的刻板印象。这个事情我认为是绿所对于整个社会更具价值的一件事。」

毕竟，「美，无关性别」。BRANDSTAR

#绿所

绿所：坚定挖掘「被动且真实」的需求，男士理容赛道的「逆行者」

GREENLAB绿所：打破传统「感官」，男性理容市场的探险家｜品牌首发

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