假期推荐｜品牌的影像纪录佳作：在历史与经典中学习
在今天看来，纪录片似乎是一个与日常脱节的表达形式。
但这种与日常媒介环境的疏离，恰恰也决定了品牌纪录片更为深刻、更为感性的内核，也因此它往往更能和观众及消费者之间建立深刻的联系。
在浏览纪录片中，我们铭记品牌的历史，也更懂得它是如何成就了过去，成就了经典和或许可能的未来。
借着春节假期的好时光，推荐给大家数部经典的品牌纪录片佳作，在回溯历史和经典中，去找到可借鉴的启发和热情。
Ralph Lauren 的美国梦：《Very Ralph》
2019 年《Very Ralph》上映，它由荣获多项殊荣的纪录片导演 Susan Lacy 执导并制作，该纪录片也是设计师拉夫·劳伦的首部纪录片，以罕见的第一手资料和视角讲述了他的生平，职业生涯以及品牌对全球时尚产业的影响。
拉夫·劳伦（原名 Ralph Lifshitz）出生于纽约布朗克斯区的犹太移民家庭，家境普通。他从小对服装和风格展现出敏锐直觉，通过打工攒钱购买二手西装，逐渐形成独特的审美。
1968 年，他以领带设计为起点创立品牌「Polo」，凭借宽版领带颠覆传统，迅速崭露头角，带来了他职业生涯的第一桶金。
而后他开始设计完整的服装系列，并将「美国梦」融入设计，以常青藤学院风格（Preppy）、西部牛仔和复古奢华为灵感，创造出兼具休闲与优雅的标志性美学（如 Polo衫、粗花呢西装）。
从引流文化潮流到构建全生活方式品类的品牌，拉夫·劳伦塑造了风格鲜明且具有极强美国文化潮流属性的时尚和生活方式。
在影片的开头，奥黛丽· 赫本为拉夫·劳伦颁发 CFDA 终身成就奖的祝词中写道，「你（拉夫·劳伦）的故事并不在于潮流或短暂的片刻，而是关于价值观以及经典。你不仅创造了时尚与风格的整体概念，更以一致与完整的态度守护信念，时时刻刻提醒我们生命中最美好的事物。若有人说某件东西『Very Ralph』，你肯定会立刻明白」。
这也恰好呼应了影片名「Very Ralph」。拉夫劳伦不仅代表了创始人和品牌，也变成了一个形容词——它不仅是荣誉，成为了时尚界缔造历史和文化潮流，也是无需过多解释的，是众人共同的共识并不断在追寻的一种美学经典和生活梦想。
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百年小蓝盒之美：《情迷蒂芙尼》
《情迷蒂芙尼（Crazy About Tiffany’s）》是一部 2016 年上映的纪录片，由 Matthew Miele 执导，历时三年制作，讲述了珠宝品牌蒂芙尼公司（Tiffany & Co.）是如何在历史的长河里，不断历练，成为奢华、浪漫与永恒的代名词。
1837 年，查尔斯·路易斯·蒂芙尼在纽约创立了蒂芙尼公司，最初以售卖文具和时尚配饰为主，后逐渐转型为高端珠宝商。
纪录片回顾了蒂芙尼发展过程里很多经典的时刻，以及它是如何通过包装、设计、营销、文化与名人等合作等成为了一代传奇的品牌。
比如，影片的开头就以最为独特、且最具标志性的蒂芙尼蓝为故事的起点。时至今日，蒂芙尼蓝的制成公式仍是内部最高机密，由 Pantone 为蒂芙尼特制。品牌通过包装设计和颜色使之成为了独一无二的存在。当所有人看到蒂芙尼蓝时，便能一眼认出品牌，这就是品牌的影响力与魅力所在。
除了包装和设计令蒂芙尼不可复制外，与奥斯卡红毯的绑定、打破常规的橱窗设计种种做法，如今看来，即便跨越许多年，这些经典的桥段和方式依然可以在当代品牌的运作过程里得以复用和学习。
篮球流行文化的改写：《气垫传奇》
和前两部不同， 《气垫传奇（Air）》是一部 2023 年上映的传记剧情片，由本·阿弗莱克执导，马特·达蒙主演。影片讲述了 Nike 如何签下篮球新秀迈克尔·乔丹，并推出划时代的 Air Jordan 系列运动鞋的故事。
故事的背景发生在 1980 年代，当时 Nike 在篮球鞋市场竞争中处于劣势，市场份额远低于竞争对手。因此由马特·达蒙饰演的 Nike 篮球部门负责人桑尼·瓦卡罗提出了一个大胆的想法——将公司全部营销预算押注于一位新秀球员迈克尔·乔丹的身上。
想法虽冒险和孤注一掷，但其中不乏有创新的举措，诸如 Nike 提出为乔丹打造专属鞋款，打破传统代言的模式，因此有了 Air Jordan 的诞生。同时，耐克提出前所未有的分成协议，乔丹将从每双鞋的销售中获得分成，这一模式彻底改变了运动员代言行业。
最终，这一合作不仅促成了 Nike 业绩的突飞猛进，改写了品牌的历史，也造就 Air Jordan 成为一个影响全球的文化符号。
虽然剧情片多少会有改编和修饰的成分在，但对其历史的还原，尤其是品牌如何依靠营销将市场局面扭亏为盈的故事，仍值得品味。
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寻宝之旅：《INSIDE THE DREAM身处梦境》
《INSIDE THE DREAM（身处梦境）》是「宝格丽BVLGARI」的品牌纪录片，这部影片讲述了宝格丽作为意大利顶级奢侈品牌的历史、设计哲学、文化影响以及其标志性珠宝与腕表的创作过程。
1884 年，希腊银匠索蒂里奥·宝格丽在罗马创立了宝格丽，最初以银器与珠宝起家。宝格丽的设计融合了罗马古典艺术与意大利文艺复兴精神，强调大胆的色彩运用与几何造型。
和一般更多聚焦于历史的纪录片不同，《INSIDE THE DREAM（身处梦境）》从「宝石猎人」，也是宝格丽的珠宝创意总监露西亚的故事讲起，她从印度斋浦尔的旅程开始，寻找合适的供应商和宝石。
从宝石的寻找，再到设计、加工切割和制作，纪录片展示了宝格丽的经典作品，如 Serpenti（灵蛇）系列、B.zero1 系列以及 Divas'Dream 系列，同时呈现了宝石的设计灵感与工艺细节，以及宝格丽如何在保持传统工艺的同时，不断创新设计语言，并适应现代的审美。
探索自我与自然的冒险之旅：《180°以南》
《180°以南（180° South）》是一部 2010 年上映的纪录片，讲述了冒险家杰夫·约翰逊受到户外品牌 Patagonia 创始人伊冯·乔伊纳德和 The North Face 创始人道格·汤普金斯 1968 年南美之行的启发，沿着他们的足迹，驾驶着一艘旧帆船，从加州出发，穿越太平洋，前往巴塔哥尼亚的故事。
旅途过程中经历过种种险难，约翰逊与两位户外传奇人物会面，并在他们二人的帮助下以攀登巴塔哥尼亚的 Corcovada 峰为最终目标，但最终因恶劣的环境条件，登顶失败了。虽然故事以失败告终，但纪录片却足够展现出不同发人深思的内容。
比如，纪录片通过震撼的画面展示了巴塔哥尼亚的山川、冰川与海洋，唤起观众对自然的敬畏；影片也挑战了对「征服」一词的诠释，就像影片小标题写到的「无用的征服者（Conquerors of the Useless）」。
人类的胜利并不建立在对自然的征服之上，也不与挑战极限的登顶成功划等号，而可以是人生体验的冒险。
可以说，《180°以南》是一部关于自然、环保与人类反思的影片。它通过约翰逊的旅程，呼吁人们重新审视与自然的关系，珍惜地球资源，并勇敢追求内心的梦想。正如影片想表达的：真正的冒险不仅是探索世界，更是探索自我与自然的连接。ʙʀᴀɴᴅsᴛᴀʀ
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