健身镜 Mirror 入驻 lululemon 门店；三顿半和茶颜悦色联名；DTC 厨具 Great Jones 获融资 | 品牌日报
日报速览
- lululemon 宣布将在美国 18 个店铺内中安装健身镜 Mirror
- 联合利华旗下美国专业护肤品牌「Dermalogica德美乐嘉」参展进博会
- 三顿半和茶颜悦色联名开店，并推出限量新品
- DTC 厨具品牌 Great Jones 获 175 万美元融资，多位明星创业者参与投资
- Twitter 发布首份美妆话题分析报告，Colour Pop 在用户互动中排名第一
- 德国共享出行品牌 Tier 获软银领投的 2.5 亿美元 C 轮融资
lululemon 宣布将在美国 18 个店铺内中安装健身镜 Mirror
11 月 10 日，lululemon 宣布在美国 18 家店铺内安装 Mirror 健身镜设备，包括有旧金山、华盛顿特区和迈阿密的门店。
Mirror 是一家创立于 2018 年的家用健身品牌，出售可壁挂式的健身镜，用户可在线上选择课程，跟着镜子中的指导进行锻炼。
Mirror 受到 Reese Witherspoon、Alicia Keys 和 Ellen DeGeneres 等名人用户的青睐，课程内容包括普拉提、杠铃、跆拳道和力量训练等。
今年 6 月，lululemon 以 5 亿美元的价格收购了 Mirror。收购时，lululemon 的首席执行官 Calvin McDonald 表示「这不仅仅是为了让客人购买服装。更是增强我们的用户社区。同时，这将成为我们自己的收入的一部分」。
lululemon 表示之后，将在线上官网和部分线下店铺推广 Mirror。此次收购，双方也达成了内容共创的合作关系。lululemon 的冥想课程已经在 Mirror 平台上提供。Mirror 创始人表示，目前 lululemon 尚未开始通过 Mirror 直接销售产品，但「可购物的内容」有可能也会在未来实现。
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联合利华旗下美国专业护肤品牌「Dermalogica德美乐嘉」参展进博会
11 月 5 日至 10 日，联合利华旗下的美国专业护肤品牌「Dermalogica德美乐嘉」参展第三届中国国际进口博览会，这也是德美乐嘉第二次参展。
德美乐嘉创立于 1986 年，由肌肤专业医师 Jane Wurwand 创办，主打专业科学护肤，强调个性化的肌肤需求，去掉不必要、不健康、可能有害的护肤品成分，定位中高端品牌。
除此之外，德美乐嘉竞争力在于专业个性化的服务，品牌从专业院线起家，大部分销售渠道为美容沙龙、SPA 场馆等，因此会针对顾客做定制化的护肤咨询。「Face Mapping素颜分析技术」也是品牌主打的特色之一，会分区对皮肤分析找出潜在肌肤问题，提供定制化的护肤方案。
这次在进博会现场，德美乐嘉陈列了其标志性的「Skin bar」，展示了从卸妆、洁面到面膜以及护肤步骤每一个流程需要的产品，根据不同的肤质和护肤偏好，每一步骤可以选择不同的产品，并在现场有肌肤诊断师利用「Face Mapping素颜分析技术」给顾客做定制化的护肤咨询。
目前，德美乐嘉旗下有 6 大产品线，针对肌肤老化、敏感肌、痘痘肌、身体护理等多种肌肤需求，是美国 SPA 院线的头部品牌，截止目前已进入 4 万家专业的皮肤护理中心，同时也进入了其他零售渠道。
2015 年，Dermalogica德美乐嘉被联合利华收购，作为集团在高端美妆个护领域的布局。因为国内动物测试的规定，Dermalogica德美乐嘉暂以电商跨境的模式进入中国市场，未来随着动物测试法规的放开，对像 Dermalogica德美乐嘉这样遵循「零残忍（Cruelty-free）」的海外品牌都意味着一个新的机会点。
三顿半和茶颜悦色联名开店，并推出限量新品
11 月 9 日和 10 日，三顿半和茶颜悦色接连在公众号官宣了联名合作的消息。
首先，双方在 10 月开业了首家实体联名概念店，取名为「三顿半BLEND店」和「茶颜悦色突兀店」。
从门店图来看，三顿半和茶颜悦色点单吧台相互独立，三顿半室内风格更为简单清新、茶颜悦色风格则更偏古风古韵，空间有保持双方各自的调性。
此外，双方还合作研发推出了一款咖啡粉和茶粉的组合联名，分别是「巴布亚新几内亚细听汤响松风」和「萨尔瓦多知否桃花坞」，在双11 当天进行了限量首发。
在联名概念店，三顿半和茶颜悦色还研发了一款特别饮品，该饮品只限在联名概念店售卖，分别叫做「三毛坨」和「Mary · 颜」。
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DTC 厨具品牌 Great Jones 获 175 万美元融资，多位明星创业者参与投资
11 月 10 日，DTC 厨具品牌 Great Jones 宣布推出新烘焙产品线，在此之前 Great Jones 曾获 175 万美元融资。这次投资人名录中包括了很多互联网名人，比如说 Fellow 的创始人 Jake Miller、Very Great 的创始人 Eric Prum 等。
这次融资后，Sweetgreen 的联合创始人 Nic Jammet 和 Parachute 的创始人兼 CEO Ariel Kaye 也会加入公司的董事会。
Great Jones 创立于 2018 年，品牌以「家庭里的厨师」为切入点，希望「在家做饭」更有仪式感，通过 DTC 的模式削减利润，让年轻人也能消费得起。
Great Jones 主要消费群体是：千禧一代和年轻消费者。产品线简洁，为厨具基本款，降低了消费决策。为了吸引用户，Great Jones 还出版有电子刊物「Digest」，包含菜谱、做饭贴士，以及跟餐饮有关的采访，用好内容吸引到顾客的关注。
Great Jones 现已推出了烹饪厨具，烘培厨具，其明星产品是荷兰烤箱，并正在完善烘培厨具的产品线。
Twitter 发布首份美妆话题分析报告，Colour Pop 在用户互动中排名第一
近日，Twitter 发布首份美妆话题分析报告，报告数据来源于 Twitter 和「美妆（beauty）」话题相关的 7 万条推文，其中涉及热门话题标签、美妆 KOL 和美妆品牌。
分析显示：Twitter 上关于「美妆（beauty）」话题的用户越来越年轻和多样化，其中男性占 43％，Z世代占 56％。
Twitter ArtHouse 全球负责人 Stacy Minero 谈到，「多样性是 Twitter 美容社区主要差异化的因素」，在引领美妆话题的前 20 位 KOL 中，其中 70％是黑人、拉丁裔或亚洲人。
按照品牌和用户互动的活跃程度，在 Twitter 上排名前十的品牌分别是：
- Colour Pop Cosmetics
- Fenty Beauty
- Morphe
- Kylie Cosmetics
- Fourth Ray Beauty
- Tarte Cosmetics
- Anastasia Beverly Hills
- Coloured Raine Cosmetics
- Elf Cosmetics
- Unilever
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德国共享出行品牌 Tier 获软银领投的 2.5 亿美元 C 轮融资
11 月 10 日，德国共享出行品牌 Tier 获 2.5 亿美元的 C 轮融资，本轮融资由软银旗下的基金 SoftBank Vision Fund 2 领投，现有投资者包括 Mubadala Investment Company、Northzone、Goodwater Capital、White Star Capital、Novator 和 RTP Global 等。本轮融资将用于加速市场扩展和提高 TIER Energy Network 的追踪速度。
2018 年，Tier 成立于柏林。品牌通过创新的技术，提供智能出行设备，包括有电动车和电动滑板。类似国内的共享单车，用户下载 Tier 的 APP 后，通过软件定位附近的 Tier，扫码即可使用。
目前，Tier 市场已拓展至奥地利、丹麦、法国、德国、英国等欧洲地区，以及阿拉伯地区。BRANDSTAR
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