Apple 的价值观营销；B站 2021 品牌营销手册；电商黑马 Shopify 的成长故事；婴童领域新品牌的发展逻辑丨品牌周报
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- 品牌丨后现代邮报：乔布斯 97 年内部演讲 - 品牌营销讲的都是价值观
- 行业｜36氪Pro：估值一年涨 5 倍、年销超 50 亿 - 这些公司藏着四脚吞金兽的秘密
- 营销丨哔哩哔哩商业动态：B站 2021 品牌营销手册
- 新消费丨亿邦动力：品牌人、投资人共谈新消费 - 天猫私享活动内容分享
- 电商丨GGV纪源资本：千亿美金电商黑马 Shopify，凭什么挑战亚马逊？
- 设计丨思研社：设计师都在看的全球 50 个最佳设计博客
- 品牌丨品牌星球：既有食、又有妆，「Indie Pure乐了」想要做 Z世代的「妆食同研」品牌
- 每周新品牌丨OLEADA：做一只承载梦想的都市女性包袋
品牌丨后现代邮报：乔布斯 97 年内部演讲 - 品牌营销讲的都是价值观
1997 年，乔布斯回归苹果，让当时在舆论和市场中都呈现出下坡趋势的 Apple 东山再起，创造了商业史上极其罕有的案例。而在这过程中起到重要作用的推动力，是 Apple 经典的「Think Different」系列广告，对 Apple 具有历史性的影响。
后现代邮报的文章回顾了 1997 年乔布斯推出「Think Different」系列广告前在 Apple 内部动员演讲，乔布斯阐述了他对品牌营销和品牌核心价值观的看法，同时从产品、渠道和市场三个方面，讲述了苹果当时面临的问题以及他的解决方案。
文中还附有 Siltanen & Partners 公司首席创意长 Rob Siltanen 撰写的文章，他作为直接参与 Apple「Think Different」系列广告的当事人之一，阐述广告从构思到实行的诞生过程，披露了许多不为人知的幕后细节。
行业｜36氪Pro：估值一年涨 5 倍、年销超 50 亿 - 这些公司藏着四脚吞金兽的秘密
2020 年起，「所有品类都值得重做一次」的品牌创投风潮刮到了婴童消费品界，创业公司和大公司们盯紧了年轻爸妈的口袋。本文中，36氪试图梳理婴童食品用品领域新品牌的发展逻辑，并回答以下几个问题：
- 为什么婴童消费品品牌 2020 年开始受到资本追捧？
新一代 80、90 后父母观念变化，倡导科学育儿，对儿童消费品的要求转向「健康化、精细化、高颜值」，同时家长们也更愿意花钱了。
- 新品牌们从什么品类切入，「大单品」是如何炼成的？
2020 年获得融资的项目主要集中在消费频次高，消费升级趋势明显的儿童零食领域，和品牌集中度低、单价高的大件婴童用品领域。新品牌们的基本打法是先推「大单品」，再扩充 SKU。
在儿童食品类目，很多大单品的产生都是基于「微创新」，如营养品零食化，将国外成熟大单品在口味和形态上做调整等；儿童用品类目，高客单价的安全座椅和婴儿推车是创业者们的首选品类。安全、便携度、舒适度、外观颜值等都是产品创新的方向。
- 市场规模受限、出生率走低、用户粘性周期短暂，新品牌的增长故事怎么讲？
「扩品类、覆盖家庭消费场景」几乎成了婴童品牌们的集体规划，同时在不少创业者眼中，婴童还是家庭消费流量的入口。
- 巨头入局，竞争加剧，新品牌如何应对？
良品铺子和三只松鼠旗下成立不到一年的良品小食仙与小鹿蓝蓝已经成为新品牌的最强劲对手。类目多样化和快速上新的「快」能力是巨头们的杀手锏。对新品牌而言，唯有自己「快起来」，才有生存的机会，但这是一道艰难的选择题。
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营销丨哔哩哔哩商业动态：B站 2021 品牌营销手册
近日，B站营销中心发布《B站 2021 品牌营销手册 》，分享了对 Z世代新审美、新创作、新消费的洞察，以及 B站生态图鉴。同时报告中还包含 B站 2021 营销攻略，帮助品牌根据营销场景，选择合适的解决方案，摘要如下：
- 在与用户的共同成长中，构建心智同频
审美对味的优质内容、创作共鸣的年轻语境、体验升级的互动场景。
- B站营销思维
看 - 内容为核；创 - 共创入圈；玩 - 社区扩散。
- 适配营销场景，提供整合解法
品牌焕新：IP 入圈，话题破圈；年轻对话加速传播，社区发酵。
新品打爆：新品日集中焦点资源，加速扩大影响力；借势 B站平台事件，打造年轻消费热点。
相关阅读：B站，正在成为新锐品牌的内容阵地
新消费丨亿邦动力：品牌人、投资人共谈新消费 - 天猫私享活动内容分享
本篇文章中，亿邦动力记录下了天猫「38女神节」小型交流活动中，品牌创业者与投资人对新消费领域的理解与观点。
参与分享的行内人士有美妆品牌花知晓、果酒品牌 MissBerry、内衣品牌好奇蜜斯、美瞳品牌 Moody 共五个新消费品牌的创始人，以及元璟资本合伙人田敏、经纬中国合伙人万浩基两位投资人。
文章还附有天猫新品牌相关的 18 组最新数据。
电商丨GGV纪源资本：千亿美金电商黑马 Shopify，凭什么挑战亚马逊？
成立于 2004 年，电商平台 Shopify 打造了一个完全去中心化的电商基础设施，集中了 100 多万个经销商、零售商、品牌商。Shopify 正成为搅局全球电商零售行业的新生力量。
本文中，GGV 管理合伙人童士豪、执行董事 Robin Li 对话 Shopify 总裁 Harley Finkelstein，分享了 Shopify 的成长历程和精彩故事。
- 从卖滑雪板到改变世界：Shopify 最初只是一个卖滑雪板的网上商店。第一个转变是 2006-2008 年，网店搭建工具 Shopify 的研发打磨时期。第二个转变是 2009-2013 年，Shopify 完成由建站工具向平台的转变。2014 年至今的第三阶段，Shopify 开始重视大客户服务，推出面向拥有大量库存产品商家的电子商务服务 Shopify Plus。
- 为商家「尽心尽力」的 Shopify：一个商店要在任何时间、任何地点都能让客户看到，这样才可能会有更多的客户和销售渠道，Shopify 可以简化这其中的复杂程序，让每一个人都能轻松创建美观又强大的网上商店。秉持更好地为商家提供支持的使命，Shopify 推出了 Shopify Capital 金融服务，App Shop 物流服务等等。
- 亚马逊是 iOS，Shopify 是安卓：正如安卓在世界范围内比 iOS 大得多，亚马逊的巨头垄断格局明显，但 Shopify 广泛的商家基础是一大优势。直接面向消费者的方式是一种趋势，Shopify 把更多的权力交给创造者和企业家，不承担发货、销售等业务，只提供平台，这是 Shopify 与亚马逊的区别。
设计丨思研社：设计师都在看的全球 50 个最佳设计博客
本文中，思研社整理了全球 50 个优秀设计博客，这些博客内容涵盖平面设计、UX/UI 设计、品牌、3D 技术、摄影、插图、排版、建筑、艺术类设计等优质设计内容，对设计师来说是很好的灵感来源。
品牌丨品牌星球：既有食、又有妆，「Indie Pure乐了」想要做 Z世代的「妆食同研」品牌
Indie Pure乐了是一个在 2020 年 12 月刚刚上线的「妆食同研」品牌，以 Z世代年轻人为目标消费人群，背靠业内知名的生物科技公司华熙生物，同时进军护肤品和口服营养品两个赛道。
品牌星球对 Indie Pure乐了进行专访，探究 Indie Pure乐了如何理解 Z世代，又如何以 Z世代的需求出发，推出「妆食同研」的概念？文章摘要如下：
- 从上而下地搭建品牌；
- 妆食同研，Z世代的一站式解决方案；
- 纯净美妆和可持续包装。
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每一周品牌星球会在会员群发布品牌简报#每周新品牌#，向大家介绍我们看到的国内外，有特色的品牌，完整内容面向会员开放，感兴趣的朋友可详细了解👉 品牌星球会员社群权益。
每周新品牌丨OLEADA：做一只承载梦想的都市女性包袋
亚洲女性新包袋品牌 OLEADA 在纽约完成设计，创始团队横跨三大洲，以亚洲女性细腻的真实需求为原点。OLEADA 在西班牙语中意味「波浪」，设计灵感受西班牙建筑大师高迪作品的启发，主打天然简约的波浪流线型设计，代表柔美而富有力量的海浪。
创始人曾就职于投行，设计师曾参与 COACH 和 Bonnie Young 的设计，成立品牌源于希望帮助职场女性「保有浪漫真我，轻松拥抱生活」，同时挖掘职场女性日常使用包袋的痛点问题，采用顶级意大利防水防污防划牛皮，旗舰款 Wavla 海浪包有双肩/单肩/手拎三种背法。
在渠道方面，除了天猫外，还通过小红书、公众号、微博、Instagram 和线上社群进行内容分发。目前有 8 个 SKU，产品售价为 334-3480 元。BRANDSTAR
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