KellyOne 和 WOW COLOUR 官宣代言人；品牌收购运营公司 factory14 获 2 亿美元融资｜品牌日报

日报速览

• 饮料品牌 KellyOne 官宣王一博担任苏打气泡水产品线「生气啵啵」代言人

• 线下美妆集合店 WOW COLOUR 官宣欧阳娜娜为代言人

• 设计师运动服品牌 MAIA ACTIVE 发布 2021 春夏宣传片及女性话题企划「自由选择 她可以」

• 护肤品牌 PMPM 发起品牌一周年「看海」活动

• DTC 床品品牌 Purple 发布 2021 年第一季度财报，营收 1.86 亿美元

• 品牌收购运营公司 factory14 获 2 亿美元融资

• 美国高端户外品牌 YETI 2021 财年 Q1 营收 2.48 亿美元，主要受 DTC 驱动

 

饮料品牌 KellyOne 官宣王一博担任苏打气泡水产品线「生气啵啵」代言人

5 月 16 日，饮料品牌 KellyOne 官宣王一博为生气啵啵产品线代言人，该苏打气泡水产品线目前有白桃、青梅、西瓜和桃花四种口味。

KellyOne 为娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后的女儿——宗馥莉推出的新品牌，起初 KellyOne 主打的是定制化果蔬汁产品，现在的产品线除了苏打气泡水之外，还有果茶和乌龙茶。

 

线下美妆集合店 WOW COLOUR 官宣欧阳娜娜为代言人

5 月 21 日，线下美妆集合店 WOW COLOUR 官宣欧阳娜娜作为首位品牌代言人，并发布以「拔草」为主题的宣传片。此外，品牌同步发布了「WOW COLOUR 奇妙盲盒」，盲盒中包含随机的化妆及护肤产品，定价为 69 元。

aWOW COLOUR 成立于 2020 年初，是新兴的美妆集合店，现已与 300 多个国内外美妆个护品牌合作，拥有超 6000 个 SKU。2021 年 3 月，WOW COLOUR 完成了 5 亿元的 A 轮融资，由创新工场领投，IDG 资本、瑞橡资本、浙民投跟投。

此外，据官网显示，WOW COLOUR 2020 年已在全国开店 600 家，预计 2021 年会开拓下沉市场及海外市场。

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设计师运动服品牌 MAIA ACTIVE 发布 2021 春夏宣传片及女性话题企划「自由选择 她可以」

继 2020 年秋冬「我不是漂亮，我是___ 」女性话题之后，2021 年 5 月，MAIA ACTIVE 再次发起 「自由选择 她可以」 女性话题特别企划，并邀请真实用户拍摄了 MAIA ACTIVE 2021 春夏新品宣传片，讲述她们「自由选择 勇敢决定」的故事。

MAIA ACTIVE 于 2016 年成立于上海，是一个专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌。其运动服采用自主研发的科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统，穿着体验更加舒适、时尚。MAIA ACTIVE 的品牌理念是「It's good to be me」，鼓励女性在运动中发现真实的自己，展示自己独特的美。

此次「自由选择 她可以」特别企划由 MAIA ACTIVE 与 5 位真实的用户共同创作，讲述了当代女性面临的诸多问题：单身与婚姻的选择、职业与梦想的选择、内心渴望与世俗观念的选择；而她们「选择和决定」的共通点，在于都听从了自己的内心。MAIA ACTIVE 认为，女性是特别需要精神连接的，因此她们选择将真实的用户作为代言人，通过展现她们人生选择的故事，来引起大众的共鸣。

配合这次 Campaign，MAIA ACTIVE 还推出了夏日 「凉凉系列」、「小稳稳运动系列」等 2021 春夏新品。

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护肤品牌 PMPM 发起品牌一周年「看海」活动

近日， 护肤品牌 PMPM 在成立一周年之际，以「探索」精神为核心，发起了一系列品牌活动。

5 月 16 日，PMPM 将布列塔尼海岸从日出到日落的风光，通过直播的方式展现给观众。同时，PMPM 还在成都布置了一辆「去布列塔尼看海」的地铁专列，并在市中心通过大屏播放布列塔尼海洋风景。

PMPM 隶属于上海时垠电子商务有限公司，产品在 2020 年 3 月正式上线。品牌名源自于法语 Pour le Monde Pour le Monde，意为「去往世界，探索世界」。品牌成立一周年，已「探索」马达加斯加草原、保加利亚花谷、皮埃蒙特森林等地，同时提取当地自然护肤成分，推出相应目的地系列的护肤品。

2019 年 11 月，PMPM 获源码资本 1000 万天使轮融资；后在 2020 年 6 月完成了黑蚁资本领投的 Pre-A 轮融资，源码资本和新宜资本跟投，并在 2020 年 10 月获得了美妆集合店「HARMAY話梅」的独立投资，也成为了話梅唯一一个投资的中国护肤品牌。

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DTC 床品品牌 Purple 发布 2021 年第一季度财报，营收 1.86 亿美元

5 月 17 日，DTC 床品品牌 Purple 发布了 2021 年第一季度的财报（截至 2021 年 12 月 31 日），品牌星球根据财报，总结关键数据如下：

• 营收：1.86 亿美元，同比增长 52.3%；

• 毛利润：8752 万美元，同比增长 64.6%；

• 调整后 EBITDA：2280 万美元，同比增长 115.1%；

• 营销和销售费用：5436 万美元，同比增长 48.2%；

• 研发费用：172.3 万美元，同比增长 19.2%；

• 渠道：DTC 收入同比增长 54.8%；零售收入同比增长 47.6%。

Purple 是一个美国的 DTC 床垫品牌，由 Tony Pearce 和 Terry Pearce 创立于 2015 年，其主要产品线有床垫、枕头、靠垫、床单等。除品牌直购官网外，Purple 还有线下直营体验店与其他合作销售渠道。

Purple 在财报中表示，2021 年初，受益于交通运输的恢复和政府的经济刺激政策，DTC 渠道的销售增长强劲，零售渠道的需求也大幅增长。因此，Purple 在第一季度进行了产能扩张，以应对需求的增长。未来，Purple 计划提升数字化能力，并开设更多的线下直营体验店。

此外，Purple 预计，2021 年公司全年净收入将在 8.6-9 亿美元之间，2021 年第二季度的净收入将在 2-2.1 亿美元之间，在渠道上，第二季度将以零售领域为主。

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品牌收购运营公司 factory14 获 2 亿美元融资

2021 年 5 月 21 日，品牌收购运营公司 factory14 获得 2 亿美元融资，由 Dmg Ventures 和 DN Capital 共同领投，VentureFriends 及一些个人投资人跟投。

factory14 由 Guilherme Steinbruch、Marcos Ramírez 以及 Gianluca Cocco 创立于卢森堡，并在马德里、伦敦、上海及台北有分公司。

近期 factory14 完成了第四次收购，被收购方为自行车配件及工具的 DTC 品牌 Pro Bike Tool，收购金额未披露。CEO Guilherme Steinbruch 表示，在收购方面，factory14 更偏向于收购已经取得成功且具有一定规模的卖家。

此外，factory14 预计，到 2021 年底，其过去十二个月的 EBITDA 将达到 2000 万美元，并希望届时其团队成员数量也翻倍，达到 80 名。

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美国高端户外品牌 YETI 2021 财年 Q1 营收 2.48 亿美元，主要受 DTC 驱动

5 月 13 日，美国高端户外品牌 YETI 发布了 2021 财年 Q1（截至 2021 年 4 月 3 日）财报，品牌星球总结关键数据如下：

• 营收：2.48 亿美元，同比增加 42%；

• 毛利率：1.45 亿美元，同比增加 57%，主要由于 DTC 渠道的增长、成本改善等；

按渠道来看营收：

• DTC：1.27 亿美元，同比增加 59%，占比总营收 51%；

• 批发：1.21 亿美元，同比增加 27%；

按产品品类来看：

• 杯具：1.49 亿美元，同比增加 32%，主要受益于品牌上线杯具新品，包括新颜色、新尺寸等，以及用户对于产品定制化的高需求；

• 冷却设备：9350 万美元，同比增加 57%。

对于 2021 财年的预期，YETI 预估营收同比增加 20%-22%。

YETI 于 2006 年成立于德州，产品核心特点是「耐用、高性能」，目前推出了冷藏箱和保温杯等户外用品等。和传统运动品牌不同的是，YETI 品牌大使是都各种户外运动爱好者，有专业冲浪者 Heath Joske，美国狩猎圈名人 Fred Eichler 等等。BRANDSTAR