品牌在母亲节如何为女性发声？｜品牌日报·母亲节特别篇

在今年的 3 月 8 日，品牌星球策划了一期三八妇女节的特别篇日报，集合了在为女性持续发声的七位新品牌。

母亲节同样作为一个品牌为女性发声的重要节日，大家关注的重点已经不再仅仅是「母亲」这一身份本身，更是拥有着「母亲」身份的女性们，如何在解锁母亲身份的同时依然能够保留「自我」。

本次我们关注的品牌的重点主要为：「不以产品宣传为主，而是需要投入时间，策划、执行，真实倾听着女性群体的心声与需求。」

我们最终在这次母亲节特别篇中收录了珀莱雅、HBN、Babycare、圣贝拉、可丽金、KKLUE、Songmont 这八家品牌。

因为信息源有限，可能有符合标准但是被我们漏掉的品牌，也欢迎在微信后台联系我们。

 

品牌一览

• 珀莱雅：家庭责任不是仅妈妈可见，每一份爱都应在场
• HBN：每条皱纹，都诉说着难言的爱
• Babycare：更好的母亲节礼物——爸爸带娃
• 圣贝拉：联合郎朗举办「予生致爱」母亲节线上音乐会，以音乐疗愈人间
• 可丽金：今天，让「她」被看见
• KKLUE：不只是母亲，更为自己闪耀
• Songmont：成为母亲，意味着要更加努力地做自己

 

珀莱雅：家庭责任不是仅妈妈可见，每一份爱都应在场

2022 年的母亲节，珀莱雅借助短片《仅妈妈可见》，将目光投向了那些妈妈生活中，看似理所应当的「琐事」。她们似乎总能提前预知孩子的危险行为，总在默默承担着各种家务，当大家遇到问题时，永远第一反应是寻找妈妈。

通过记录这些简单但熟悉的行为，珀莱雅希望引发大家的思考：母亲角色的背后，有多少是「妈妈应该做的事」？如果家中的每一位成员，都能拥有「妈妈的眼睛」，一起承担照顾家庭的责任，妈妈的眼睛就可以看到家庭之外更广阔的世界。

在这次活动中，珀莱雅还策划了一份「家庭事务计划表」，让家庭成员从现在开始，参与到柴米油盐的琐事中，从而带给妈妈更多的爱和空间。

 

HBN：每条皱纹，都诉说着难言的爱

5 月 8 日，国货护肤品牌「HBN」发布了母亲节特辑内容《每条皱纹，都诉说着难言的爱》。这次 HBN 联合摄影机构「染影」，与六位女性一一对话，用图片和文字记录下了她们与母亲、外婆的温暖故事，以及她们自己成为母亲的感动瞬间。

在这些照片中，不仅有初为人母的大龄妈妈，也有陪伴女儿长大，见证自己的女儿孕育生命的母亲、外婆，无论是哪一种身份和年龄，相同的是她们的脸上都洋溢着幸福、自信和温暖的笑容。

尽管特写镜头下，妈妈们可能带有或深或浅的皱纹，但在 HBN 看来，这些皱纹不止是岁月留下的痕迹，也是爱的见证和伟大的勋章。品牌希望通过这次记录，让大家感受到妈妈们在人生历程中的治愈感和勇气，也在自己的成长之路上拥有更多力量。

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Babycare：更好的母亲节礼物——爸爸带娃

2022 年母亲节来临之际，Babycare 通过对年轻父母的街头采访，发现「爸爸带娃」是很多妈妈想要的节日礼物。基于这一洞察，品牌以「爸爸带娃，妈妈快乐」为母亲节主题，倡导爸爸更多地加入育儿生活，打破「带娃是妈妈的事」这样不合理的育儿标签。

Babycare 与说唱歌手布瑞吉Bridge(D.M.G) 共同创作了「更好的母亲节礼物」主题视频。布瑞吉Bridge(D.M.G) 与宝宝 Lucky 共同出镜，以说唱的形式道出爸爸育儿的责任和陪伴孩子的快乐。视频在抖音等社交平台引发大量用户自发参与「爸爸带娃 battle」活动，「更好的母亲节礼物」话题在微博平台累计阅读破3亿。

本次母亲节开始，Babycare 也逐步将其共建的公共母婴室替换上「育婴室」的标志，让男士止步的母婴室变为爸爸也可以进入的育儿空间。品牌还将在全国各地共建 100 个移动育婴室。此外，品牌还推出了更多适合爸爸的育儿产品，如爸爸妈妈都能用的「遛娃包」、更符合爸爸身形的婴儿背带、更能承受爸爸重量的积木桌等，推动母婴产品的「去性别化」。

Babycare 是设计师创立的母婴品牌，产品覆盖婴童个护、玩具、孕产、出行、家居等多个品类。2022 年 3 月，品牌首次对外进行正式发声，提出了「为爱 重新设计」的品牌主张。目前，Babycare 已在全球 30 多个国家服务超过 4500 万个家庭。

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圣贝拉：联合郎朗举办「予生致爱」母亲节线上音乐会，以音乐疗愈人间

5 月 8 日，高奢月子护理品牌圣贝拉母婴护理中心（SAINT BELLA）联合世界钢琴艺术家郎朗举办了「予生致爱 HEALING LOVE」母亲节线上音乐会。本次音乐会选择了晚上 9 点进行直播，希望妈妈们在旋律中褪去疲惫、安然入眠。

圣贝拉与新手爸爸郎朗同样相信艺术的治愈力量。郎朗在纪实采访视频中以亲身经历向观众阐述了艺术疗养对于新生家庭的意义，并通过演奏会的形式致意了坚韧而柔软的母爱。本场音乐会包括了圣贝拉与朗朗共同挑选的 8 首曲目，以及一首由 7 位不同年龄阶段的女性谱写的钢琴版《奉献》。

此外，本次音乐会还推出了实体 CD 形式邀请函、电子版虚拟门票以及定制专属邀请函，为用户提供更真实的沉浸式体验。

本次音乐会是圣贝拉成立五年以来，纪念艺术疗养的里程碑。圣贝拉在国内首创并研发了艺术疗养项目，通过音乐疗愈、夜读诗选等场景体验来缓解产后女性因激素不稳定来带的负面情绪，呵护她们的精神世界。

 

可丽金：今天，让「她」被看见

5 月 8 日，可丽金联合新世相发布母亲节特别企划短片《她的名字》，片中邀请了三位不同职业背景和成长轨迹的女性——教师时久娣、水下纪录片导演周芳、奥运冠军邓亚萍，以照片和视频片段展现了每位母亲自己的人生故事。

母亲的一生由名字开始，从出生起被赋予了时代的特点和长辈的期待，可能是希望女性贤良淑德，也有不被重视的无奈。但她们不断挑战，用自身的故事诠释了女性也可以走出人生的桎梏，拥有无限的可能。可丽金希望借短片让人们了解到名字背后上一代女性的缩影，见证「母亲」们普通却不平凡的故事。

可丽金创立于 2006 年，是西安巨子生物基因技术股份有限公司旗下品牌，拥有「类人胶原蛋白」生产研发技术。品牌定位中高端功能性护肤，以抗衰为核心，希望帮助用户进行肌肤年轻化护理。旗下产品涵盖活元、赋能、滢亮、安护、舒缓、健肤六大系列分别针对焕肤、抗老、美白三类护肤诉求。

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KKLUE：不只是母亲，更为自己闪耀

5 月 7 日，轻珠宝品牌 KKLUE 发布了以「不只是母亲，更为自己闪耀」为主题的母亲节 Campaign。延续「探索女性人生关键字」品牌内核，解锁关键字 「母亲」。

在本次 Campaign 中，KKLUE 从社群中邀请到四位「探索家」，她们是分别处在不同年龄阶段的女性，探讨了「女性的身份除了可以是母亲外，还可以是谁？」这一问题。

在视频中，四位女性在探索母亲这一角色过程里，分别给出了自己的人生关键字：「A」Attitude 态度、「D」Dreamer 造梦者及追梦人、「I」Independent 独立及「L」Love 爱。通过四位女性的探索之路，KKLUE 发现现代女性需要的并不是撕掉母亲标签，而是作为女性，不只解锁关键字「母亲」，更探索更多元的自我。

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Songmont：成为母亲，意味着要更加努力地做自己

2022 年母亲节，包袋品牌 Songmont 邀请了四位快乐做自己的妈妈——生活方式博主思嘉Scarlett、「磁器CHINA」联合创始人及创意总监宁谧谧、公众号「蓝小姐和黄小姐」联合创始人蓝小姐，以及建筑设计师 Cindy Su，聊了聊她们成为母亲前后的变化，以及如何保持积极心态。

成为母亲后，很多妈妈都会面临着作为主体的「我」的迷茫。身体和时间不可避免地要分一部分在孩子身上，从前喜欢的生活、喜欢做的事情都要抽时间、花更多精力去维持。但即使再辛苦，也有很多女性始终在坚持做自己，她们都坚信，自己这个角色比母亲更重要。

Songmont 希望通过采访这些迷人且无畏，自由又自我的女性去传递一种力量，给予面临相似处境的女性以勇气，为女性带去一种榜样的力量与更大的可能性。

Songmont 成立于 2013 年，将用户体验作为品牌核心，设计团队结合了年轻一代与一支平均年龄在 60 岁左右的「姥姥团队」，希望将高品质原材料与传统手工工艺结合，为用户带来具有独特设计理念和东方气质的包袋产品。Songmont 目前包型覆盖小方包、腰包、托特包、手提包等，并已推出菜篮子系列、巧克力系列、云吞系列等多个包袋系列。BRANDSTAR