品牌为何纷纷开始「城市漫游」？
01. 索康尼：漫游城市街头的潮流空间
2 月，运动品牌 Saucony索康尼（以下简称为「索康尼」）配合其新品 Trainer 80 系列的上新，与上海 10 家潮流地标空间合作，以其标志性的宝蓝色复古视觉，在上海不同的街道形成一道醒目的「街角风景」。
据了解，Trainer 80 是索康尼依据 1980 年代的 Trainer 1980 鞋型复刻推出的系列。
Trainer 1980 鞋型诞生于 1978 年，当时凭借创新设计脱颖而出，并首次大胆尝试将球鞋传统的鞋垫板剔除，直接在鞋垫之下运用泡沫橡胶作为支撑材料，大幅度提升回弹的同时兼具缓震与支撑性能，被《Runner’s World》杂志评选为最佳跑鞋品牌之一。
目前该系列共释出两款配色方案——宝蓝色与黄色、棕红拼接米白色。其中以宝蓝色搭配黄色占据主视觉，也是整次上海潮流空间快闪的主色调。
沿袭产品本身所具有的复古感美学和韵味，此次快闪合作的 10 家空间均为潮流和复古感的品牌和门店，其中类型多元。
有本身就是潮牌鞋服类门店的 Trophy Market、Balcony.co、KIKS COMMUNITY 和Unik Shanghai，也有与潮流复古泛生活方式的，如理发店 HomieBarbershop、咖啡品牌 SlabTownCoffee 和 SUNSET，以及主打爵士、摇滚类的黑胶唱片店 fRUITYSHOP。
我们发现，在门店的选择上，这些空间既兼顾有区域特色，也尽可能延伸到不同潮流圈层的人群，比如 Trophy Market 和 fRUITYSHOP 所在的店铺位于静安长乐路，这里属于「巨富长」（巨鹿路、富民路、长乐路）一带，是上海知名的文艺弄潮地。
而咖啡文化是上海文化特色，SlabTownCoffee 的两家门店分别位于静安富民路和长宁昭化路，这些区域聚集了大量咖啡馆、酒吧和文艺小店，形成了独特的咖啡文化和社交氛围，SUNSET 店铺则处在徐汇延庆路，人流量较大、周边商业设施完善。
绝版空间UNIK 上海店位于虹口区花园路，周边有创意园区和艺术展览，形成了「购物+文化体验」的模式；HomieBarbershop 的一家门店位于长宁愚园路，这里曾是上海历史文化名街，选址贴近社区，有很浓厚的社区文化氛围；
Balcony.co 地处太原路，周边有众多潮流买手店和创意店铺；KIKS COMMUNITY 定位为都市运动社区，专注于潮牌运动鞋服，填补了杨浦区大学路的市场空白。
从中可见此次品牌的策略和亮点有：
1、产品视觉与空间视觉的结合，放大品牌特征和识别：从产品的复古特性出发，把宝蓝色主视觉与空间结合，在上海独有的「city walk」氛围和生活方式中形成亮眼的「目的地」，创造有高辨识度的视觉美学。
2、借助门店和空间，触达潮流生活方式的圈层：这次合作的 10 家门店均有鲜明的潮流时尚风格和文化属性，属于各自领域的代表。通过多元个性的空间合作，索康尼抓取和覆盖了上海不同潮流时尚生活圈层的消费者；也通过此举更放大品牌不止于跑步的生活方式，以及触达专业跑步场景之外的用户。
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02. LOEWE：以上海罗意威之家为目的地，发起城市骑行漫游
西班牙奢侈品牌 LOEWE 上海罗意威之家，也是品牌位于亚洲最大的旗舰店，于 2025 年 2 月 18 日正式揭幕。
配合新店开业，LOEWE 与共享单车哈啰骑行联合推出「罗意威金色骑旅」限时体验，并在街头发起「寻车启事 SEEN THIS BIKE」。
限定金色单车灵感源自上海罗意威之家的金色外立面，哈啰单车App 的图标也加上了金底白字的 LOEWE LOGO。
品牌介绍，于 2 月 21 日至 23 日及 2 月 28 日至 3 月 2 日期间，用户可通过哈啰App 寻找限定金色单车参与挑战赛，累计骑行 3 公里即可获得限定勋章，凭勋章可于上海罗意威之家限时咖啡车领取《罗意威金色骑旅限定画报》及咖啡赠饮。
为更好融入上海活跃而多元的生活和骑行文化，LOEWE 在画报的《上海金色路书》篇章，特别精选了四类独具上海城市底蕴的坐标供人们骑行探索，包括能够体现上海匠心工艺、本地居民生活方式、西班牙风情和具有金色印记的 16 个地点。
其中「金色路书」总共是 20 多公里的骑行路线，一路沿途有西班牙餐厅、面包店、酒吧、展览、图书馆等，在各个点位也设有海报适合打卡。而画报的内容也契合了这次主题，涵盖有罗意威之家的故事、特约作家btr 关于上海骑行的故事，以及骑行点位的介绍。
其中，活动和策划的亮点可见有：
虽然与哈啰单车合作，但从目前用户的反馈和发声来看，更多是关于合作的好评，并未有因来自奢侈品牌下沉，与「大众品牌」的合作出现有大面积的差评。
究其原因分析在于，一是内容的新鲜感超出很多人的意料，吸睛之余内容物料和气质呈现的调性依旧保持了 LOEWE 的风格和内涵，并未降低出品的标准。
其中也可见近年的趋势——奢侈品牌越来越通过日常化，通过制造反差和新奇，来创造生活化的联结，比如之前我们报道过的 Prada 的乌中市集。奢侈品的空间通常与日常生活相距甚远，但如今品牌通过打破这一壁垒，吸引人们的关注，从而增加了与年轻消费者沟通的机会。
而对于消费者来说，则有更多的机会体验和感受奢侈品的魅力，正如这次参与到 LOEWE 的 「寻车启事 SEEN THIS BIKE」，以及门店可附赠的海报和带有品牌 LOGO 的咖啡，这对于不少消费者来说，无论是所享受的情绪和体验价值，还是有奢侈品带来的社交价值属性，都是喜闻乐见，且乐于参与的。
其中，诸如蒋奇明的语音导览和海报释出也形成了事件发酵的亮点，不仅借助明星热度扩大了事件的传播，也进一步提升了此次单车漫游骑行的调性和质感。
这也在推动 LOEWE 的「造梦」——将少数人的梦想变成大众的梦想。对于预计进入十亿欧元俱乐部的 LOEWE 来说无疑是必要的。
相关阅读：LOEWE 的解法
03. LV：《城市指南》漫游的鼻祖
而说起城市漫游，就不得不提及到路易威登（以下简称为「LV」）。
LV 可谓是「城市漫游」的鼻祖。最近一次颇为吸睛的城市漫游之旅是于 2023 年末在上海苏州河畔落成的「侬好，上海」限时空间，当时正值新版《路易威登城市指南》上海特辑的发行宣传。
LV 不仅以凸显的空间外观在城市街景中抢占一抹独特的色彩，也通过快闪、城市特辑和播客等诸多文化互动方式，让城市漫游的体验变为城市在地文化和记忆的一场「巡游」。
而自 1854 年创立以来，旅行精神一直是其品牌的核心基因。从创始人路易·威登先生以创新的硬质旅行箱起家，到如今成为全球奢侈品的领军品牌，旅行始终是贯穿其品牌历史的主线。
「城市漫游」则是这一旅行精神在现代都市文化中的延伸。
1998 年，品牌便正式推出《城市指南》，目前已更新出版超过 33 期，以不同的方式来呈现当地时尚、艺术、美食和文化等城市特点。《城市指南》还会邀请到独立撰稿人和特邀嘉宾，以其个性化的视角描绘他们心目中的城市，例如导演北野武笔下的东京，知名演员郑裕玲眼中的香港，著名文化人洪晃心中的北京，以当地人来讲述家乡的故事，呈现个性化的城市漫游。
所以我们经常可见的是，LV 的《城市指南》系列在通过城市中的快闪书店、文化探索和多样的媒介形式，将品牌基因「旅行」与城市文化紧密相连。
而其中我们最为喜欢的一则案例是来自 LV 2008 年推出的「Soundwalk 声音漫行之旅」。
该项目与 Soundwalk 公司合作，精心挑选了香港、上海和北京三条城市漫步线路，将市井声、空气声、人声和脚步声等真实而细微的声音碎片收录其中，并邀请了舒淇、陈冲和巩俐三位国际影星以她们优雅温婉的声音开启三段与城市相连的爱情故事。
通过三位影星的倾情演绎，香港、上海和北京的独有魅力被淋漓尽致地展现出来。
扫码可收听三段声音漫游之旅
舒淇用声音带领听众穿梭于香港的街头巷尾，感受这座城市的繁华与烟火气。而陈冲和巩俐分别以她们独特的嗓音诠释了上海和北京的故事，将两座城市的历史底蕴与现代活力融合。
在外面了吗
沿着台阶，左转
过了左边的喷泉 ，然后到路口
跟着我的脚步走，随着这个节奏
这些也是你的脚步，一二 一二 一二...
我们现在在襄阳路新乐路路口
在你右边，你看到那座俄罗斯教堂了吗
曾经有一段时间搬到上海来并不需要护照
所以在 1917 年很多俄罗斯难民来到了这个城市
这座教堂后来变成了一家夜店
直到总统普京认为这不合适才被禁止
我们现在正面对教堂，左转，穿过襄阳路
如果你需要时间的话就按暂停键吧
我会等你的
——陈冲：离别之歌·上海
每一个长达一个小时的声音旅程里，三位主角用声音故事引导听众漫游一个城市的区域，城市的文化、习俗和记忆都在三段爱情故事的讲述中娓娓道来。可见对 LV 来说，城市漫游不仅是城市街头的徜徉和漫步，更是城市文化、习俗和记忆的流传与再叙。
相关阅读：「旅行」的灵感漫游，LV 的《城市指南》
04. 品牌为何「城市漫游」？
1、「城市漫游」事件的流行不仅来自品牌对城市文化的深耕，更在于对城市中不同圈层和生活方式的「人」的关注。
日常化的场景是最能贴近和走入消费者生活的方式，无论是奢侈品通过日常化的事件，创造生活化的联结，还是各大时尚和运动品牌与城市流行空间的联动，都是在以更日常化，更贴近圈层受众生活场景的方式进行表达。
2、品牌作为商业的个体，借助城市里活跃的空间和社群，更利于事件传达的放大，也让其内容和空间兼具有公共性，与更多元的社群和品牌生态形成了良好的互动和协同。
3、「城市漫游」为品牌带来的不仅是圈层受众的触达，因城市的公共空间和文化的介入，城市漫游让品牌不局限于销售导向的动作，而是创造了消费者更多可消费的内容和体验，也成为品牌创造情绪和文化价值的附加值。BRANDSTAR
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