「时代的镜子」宜家家居指南；潮玩风靡背后的心理学；快思维在广告中的作用；跨境出口市场消费趋势报告丨品牌周报

2020/12/13

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从 1951 年起，由宜家创始人 Ingvar Kamprad 亲自编撰的《宜家家居指南（IKEA Catalogue）》以每年一本的频率，至今持续发行了 70 年，是宜家品牌的标志之一。12 月 7 日，宜家宣布《宜家家居指南》即将停刊，并将于 2021 年秋季推出最后一本特刊。

Voicer 的文章回顾了《宜家家居指南》的发展历程，并指出：早期的《宜家家居指南》已经建立了成熟的编辑哲学，根据时代性格的变化输出着与之相应的价值。

1950s-1960s：宜家从「百货商店」到原创家居品牌转型的时期。1950 年代的的宜家刚刚把瑞典本土风格和欧美的后现代主义趋势尝试融合，十分经典却也相对保守。
1970s：不仅单纯地展示产品，而是开始尝试渲染一种年轻舒适、却并不昂贵的生活氛围和精神追求，拥有空前绝后的设计感、创造力和棱角分明的性格，体现出当时年轻一代追求与众不同的大胆趣味。
1980s-1990s：传统家庭生活回潮，体面舒适、欣欣向荣的亲密关系成为主流愿望，贩卖温馨，杂志充满了重归传统价值观的视觉符号。

12 月 11 日，创立十年的潮流玩具品牌泡泡玛特登陆港交所，成功挂牌上市。

回望过去，泡泡玛特经历了早期在线下零售领域的精耕细作，从渠道商到 IP 运营平台的模式转型，在精神文化消费快速增长的大背景下，重新定义了「潮流玩具」，成长为目前中国最大且增长最快的潮流玩具公司。

本文是泡泡玛特创始人兼董事长王宁于 2019 年 5 月在黑蚁资本年会上的分享整理。通过黑蚁资本的文章，可以了解到：

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天图创投的文章整理了管理合伙人潘攀与茶颜悦色创始人吕良、三顿半创始人吴骏、盘子女人坊创始人杨健的对谈内容，话题有关品牌塑造、品牌联名、品牌流量。文章关键点如下 :

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寻空的文章详细分析了广告利用快思维，对消费者产生影响的过程。文章指出，品牌广告的作用不仅是宣传，还利用心理学的快思维在消费者决策各个阶段产生着潜移默化的影响。摘要如下：

快思维在广告中的作用：快思维是无意识且快速的，不怎么费脑力，没有感觉，完全处于自主控制状态。广告的作用就是利用人的快思维促进消费者做出有利于自己品牌的决策。
品牌如何在消费决策的各个阶段利用人的快思维？

随着线上购物、社交媒体及物流技术的发展，以及市场监管环境的相对宽松，跨境消费的需求不断释放，出口占据主导，并且保持了两位数的高速增长。跨境电商品牌正在逐步走向世界。与此同时，政策也在不断扶植出口跨境电商的发展。

11 月 27 日，第一财经商业数据中心CBNData 联合天猫淘宝海外发布《2020 跨境出口市场消费趋势报告》，全面解读2020跨境出口的新变化，摘要如下：

疫情虽在仪式感不缺席，家用电器与居家用品相关消费见涨；

国潮兴起越向海外，圈层服饰和趣味盲盒老外也爱；

国产美妆护肤品牌持续发力，步入出海爆发期。

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