网易严选推出新年限定款浴室香氛，用户二创刷屏

▲ 网易严选新年限定款「新中式·瓷气系列」浴室香氛

近日，网易严选在新年节点，上线了新年限定款「新中式·瓷气系列」浴室香氛。有意思的是，这次上新并没有知名设计师和调香师支持背书，也没有官宣明星代言，却在短短上线两周内在社交平台刷屏，收获了许多用户的自发宣传。

▲ 网友、用户评论

新春礼盒本是各大品牌的常规操作，网易严选的这款商品为何突然走红？

香调上来看，不同于以往的单一花果香，此次的新品以国风氛围感香调串联，推出了有层次的复合香，打通了消费者嗅觉、味觉感知。

而我们也关注到，这款产品出圈背后的关键点在于「包装」。

网易严选在「新中式·瓷气系列」包装中融入了「中式元素」与「大牌范儿」，这样的包装设计给到了网友们二次创作的发挥空间。

我们在小红书#网易严选香薰、#二创等关键词下，可以看到用户自发地用该系列撕下来的包装「变废为宝」，进行家里物件的改造。小到漱口杯、镜面，大到花灯、柜子、百叶窗……更有甚者下单百余瓶香氛，改造了一整个「大牌风」卫生间。

▲ 用户二创、改造作品

网易严选也快速回应，发起「网易严选浴室香氛·二创真香大赛」，带动更多 UGC 内容的创作。

网易严选告诉我们，此次产品上线 2 周即实现了 15 万瓶的销量突破。回顾网易严选此次 CNY 新品营销，是一次通过把舞台和话筒交给用户，在「销量+声量」获胜的案例。BRANDSTAR