观夏线下空间即将开业；2600 个海外新品牌参与天猫国际双十一；联合利华收购电解质饮料品牌 Liquid I.V. | 品牌日报

日报速览

• 联合利华收购美国电解质饮料品牌 Liquid I.V.
• 「东方香」品牌观夏进入线下渠道，连卡佛「闻香空间」9 月 12 日开业
• 2600 个海外新品牌首次参加 2020 年天猫国际双 11
• TOM FORD 全球最大美妆精品店在广州开业
• 功能饮料品牌 CELSIUS 以 2200 万美元的价格将股份出售给两个基金

 

联合利华收购美国电解质饮料品牌 Liquid I.V.

品牌星球获悉，9 月 1 日，联合利华宣布收购美国电解质饮料品牌 Liquid I.V.，交易数额未披露。

Liquid I.V. 创立于 2012 年，主要产品为功能性电解质饮料冲剂，针对助眠、补充能量和补水三方面，销售渠道包括品牌官网及全美范围内近 3 万个零售网点。

与一般运动饮料相比，Liquid I.V. 提供了三倍含量的电解质，及维生素B3、B5、B6、B12 和维生素C。据品牌介绍，其品牌专利核心技术「Cellular Transport Technology（CTT®）」，能促进水分及其他营养物质快速进入人体血液，可以将普通水对人体的水合作用提升 2-3 倍。

近年来，联合利华不断布局营养健康领域。在收购 Liquid I.V. 前，联合利华已先后收购了营养补充剂品牌  Equilibra 与 Olly Nutrition，还参与了生发营养补剂品牌 Nutrafol 的 B 轮融资。

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「东方香」品牌观夏进入线下渠道，连卡佛「闻香空间」9 月 12 日开业

9 月 3 日，观夏宣布其第一家入驻北京金融街连卡佛的闻香空间将于 9 月 12 日正式开业，成为首个入驻连卡佛的中国香薰品牌，也标志着观夏正式涉足线下零售领域。

同时，观夏第一家线下门店「观夏客厅」，选址北京三里屯，目前在准备阶段中，预计于 12 月开放。「观夏客厅」定位 summer 的「家」，不仅服务于零售，更是充分体现品牌理念的空间。

在「闻香空间」试运营期间，观夏联手连卡佛举办了一场线下手作香薰工作坊，体验手作颐和金桂衣橱香蜡。观夏线下空间正式开业后，也会举办类似的手作工作坊和香薰沙龙。

观夏成立于 2019 年，以「做好原创东方植物香」为品牌理念。通过不断创新的产品矩阵与充满诗意的内容，观夏为香薰一类的生活方式产品构建了具象的画面、场景和直观的情绪，触发用户共鸣，产生情感连接。目前观夏主要产品包括香氛、香膏、洗护用品等，通过观夏 to summer 微信小程序及个别线下寄售渠道销售。

 

2600 个海外新品牌首次参加 2020 年天猫国际双 11

天猫国际宣布今年将有超过 2600 个海外新品牌首次参加双 11 活动，包括美妆品牌 HUDA BEAUTY 和 Too Faced、日本 YAKULT 养乐多集团化妆品、联合利华旗下日式高端护肤品牌 Tatcha 等。

9 月 3 日，天猫国际总经理刘一曼在 2020 双 11 商家启动会上宣布，今年天猫国际将启动「三新」策略（即通过进口新趋势打造、内容生态升级、全球正品溯源等举措，孵化新品类、引入新品牌、首发新商品），助力海外品牌在今年双 11 取得新增长。同时，本次天猫国际双 11 将重点关注五个大趋势 ——「超级成分、院线科技、明星色号、匠心工艺、精养健康」， 来满足进口产品消费人群的需求变化。

过去一年，海外品牌在天猫国际的首发新品数同比增长 130%，并且在 1-3 月就有超过 20 万新品上线；今年 4 月以来，天猫国际上海外新品牌入驻同比增速 125%，成交额同比增长 113%。刘一曼表示今年双 11 前一个新品变成百万级爆品的时间将从 90 天缩短至 30 天，「实现成交过亿品牌数翻倍，打造超 2000 个百万级新爆品」。

除此之外，天猫国际将未来一年内全面升级内容生态，并在海南、上海等全国十座城市落地官方直播基地。

 

TOM FORD 全球最大美妆精品店在广州开业

9 月 1 日，雅诗兰黛旗下品牌 TOM FORD 的全球最大美妆精品店于广州天环广场正式开业。TOM FORD 表示这将是品牌在中国发展的一个新里程碑。

面积 163 平方米，从店外展示当季最新产品的超大显示屏，到店内多维感官体验装置与数字化沉浸式环境，「数字化创新」是这家美妆精品店的最大亮点。

在玄关处，精品店设置了感应式的试香卡取用装置。在香氛专区，消费者可以通过电子互动装置了解 TOM FORD 的香氛产品；同时，消费者还可以通过微信小程序在店内特设的 VIP 护肤及彩妆服务区域预约个性化的体验服务。除此之外，该店还上新了全新的璀璨流光细白管唇膏系列、奢华气垫皮套刻字服务及其他独家发售产品等。

TOM FORD 是设计师 Tom Ford 创立的同名品牌，拥有化妆品、成衣、香水、配饰等产品品类，在 2015 年被雅诗兰黛集团收购。2018 年 11 月，TOM FORD 在中国上海开设了首家美妆精品店；2019 年 3 月，TOM FORD 加入天猫旗舰店，开始其入华以来的首次线上销售。到目前为止，TOM FORD 在中国总共开设了 28 家线下独立门店。

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功能饮料品牌 CELSIUS 以 2200 万美元的价格将股份出售给两个基金

8 月底，功能性饮料品牌 CELSIUS 所属公司以 2200 万美元的价格将其股份出售给两家基金。交易据悉已经完成。

CELSIUS 所属公司 CEO John Fieldly 表示，新注入的资金将用于抵消去年因收购北欧健康公司 Func Food Group Oyj 所产生的债务，同时将进一步扩大 Celsius 本土和全球化业务。

2005 年成立，CELSIUS 生产的功能饮料主打加速新陈代谢、燃脂并提升活力能量的功效，以及 0 糖 0 热量 0 脂肪，含有多种维生素、牛磺酸、电解质等营养成分，以及绿茶、瓜拉纳、生姜等天然成分。

2016 年正式进入香港市场后，CELSIUS 在 2017 年 7 月通过和启丰食品科技（北京）有限公司的合作进入中国市场，中文名为「燃力士」。2017 年公司在纳斯达克挂牌上市，在 2019 年 6 月宣布陈伟霆成为燃力士首位品牌代言人。BRANDSTAR